十年后的反击 中国手机牛市

当“马云们”站在风起云涌的移动互联十字路口，他们手中握着的，是谁家的手机？我们的生活从未像当前这样被手机操控，已经演变成身体的一大“器官”，它不断引爆新的生活方式，借此，中国的智能手机厂商也迎来久违的牛市。

2014年，尽管前有悍敌，后有追兵，中国手机制造者们依旧勇猛冲到世界舞台，2015年的争夺注定更激烈，但仍有后来者称“带上AK47到南方做手机”，这一切，正如同电影《星际穿越》里始终回荡着的狄兰•托马斯的那句诗：不要温和地走进那个良夜。

十年后的反击

此前曾借着3G商用东风一雪前耻的中国手机商们，等来了阔别十年之久的牛市：2014年中国4G商用带来智能手机换机潮，风又来了。

日前，市场研究公司Gartner公布的最新数据显示，第三季度在全球5大智能手机厂商中，中国厂商占据三席，分别为华为、小米和联想，合计市场份额达到了15.5%，同比增长了4.1%。而排在前两位的苹果和三星的合计市场份额为37.1%，但同比下滑了7.1%。

中国智能手机呼啸而来的出货量正让国际同行们瞠目结舌。“Mate 7去哪了？百万月产能仍供不应求，一机难求。”12月20日深夜，华为终端CEO余承东发布微博感慨。实际上，他身后的华为手机只是中国智能手机超4亿部出货量的典型代表。

中国智能手机得以绝地反击，用了十年。2003年，中国手机品牌在本土市场的占有率首次超过50%，代表了这个行业的上一个巅峰时代。2004年境况发生逆转，当年正值中国加入WTO三年，手机等科技类产品开始实行进口零关税，此前被国产手机品牌打压的外资手机巨头们卷土重来，纷纷推出中低端手机抢夺中国市场。

“后院起火。”谈起2004年的手机市场，TCL董事长李东生如此形容。在国产手机2003年这个巅峰年代里，作为国产手机执牛耳者，李东生在三个月内拍板并购了阿尔卡特手机部门，但令他没有想到的是，2004年国内市场局势的突然变化也让其猝不及防。

国产手机在2004年沉入谷底，病来如山倒，病去如抽丝，此后是一段缓慢的愈合历程。

最为关键的一阵东风来自于2009年1月，我国3G正式商用，功能机向智能机转化的换机潮掀起，三大运营商开始借鉴欧美模式，加大终端补贴，大范围推广合约定制机。“千元定制机”成为运营商攻城略地的神器，以华为、中兴、联想等为代表的国产手机厂商借此东风飞速发展。如果从2004年国产手机的低谷期算到现在，十年过去。

摆脱与蜕变

市场竞争依旧残暴，没有谁是“不死鸟”。这一年，三星突然失宠了。

在连续几个季度业绩下滑后，2014年第三季度，三星电子的净利润下降了49%，营业利润下降了60%左右，它的失意彰显在世人面前。这个时候，它的中国同行们已经在悄然蚕食它的市场份额。

日前，韩国全国经济人联合会(FKI)发布报告显示，2014年第二季度，中国智能手机全球市场份额赶超韩国——华为、联想、中兴、TCL等9家中国手机制造商在全球所占有的整体市场份额约为31.3%，超过韩国三星和LG所占份额之和30.1%。

2015年，中国手机军团占领更多的全球市场份额已经没有悬念。但值得深思的现实是，在盈利能力上，国产品牌与三星、苹果相比，两大阵营相去甚远。

今年10月，投行美林证券发布的有关智能手机厂商运营利润率的数据显示，联想手机的运营利润率今年仅为1%，华为、中兴等由于没有披露相关数据，美林估计其运营利润率均在个位数高位。记者查阅酷派集团2014年半年报显示，毛利率为13.6%，税后净利率约2.8%。而另据公开数据显示，三星移动部门2013年的运营利润率为18.7%，苹果公司在截至2013年9月的财政年度里的运营利润率则高达28.7%。

一方面是大气的出货量数据，另一方面则是微薄的利润率，为什么国产手机赚钱这么难？大比例依赖运营商渠道及价格战难逃其咎。随着2014年国资委要求运营商逐年降低营销费用，终端补贴首当其冲，靠运营商渠道吃饭的厂商日子不再那么好过。价格战也终究不是长久之计，2015年蜕变是当务之急。