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家电三巨头智能家居路线分化

来源:21世纪经济报道( 作者:侯继勇 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-12-16 10:16 
核心提示:最终的小米模式是这样的, 小米负责打通两端,一端是消费者,他们获得各种互联网服务与应用;一端是软件与服务提供商,他们通过小米硬件终端获得用户,获得小米的各种支持,比如小米云服务,各种SDK(软件工具开发包)。

文章原标题为《美的结盟小米后,家电三巨头智能硬件路线分化》

小米科技投资了美的,格力电器董事长兼总裁董明珠发飙了。

12月14日晚,美的集团正式发布公告,确认与小米达成战略合作。根据公告,美的将以每股23.01元价格向小米定向增发5500万股,募资金额不超过12.66亿元。发行完成后,小米科技将持有美的集团1.29%的股份,并可提名一名核心高管为美的董事。

公告声称:除资本层面外,小米与美的将在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域进行多种模式的战略合作,包括双方在智能家居、电商、物流和战略投资等领域的对接。

小米科技和美的在一起,媒体最关注格力董明珠怎么看。2013年,在某电视台的颁奖晚会上,董明珠与雷军有一个10亿赌约。此外,中国仅有三家营收过千亿人民币的家电企业——美的、格力、海尔,而美的与小米的结盟被视为中国家电巨头对于未来的路径选择。

董明珠很快发表了自己的看法。12月14日,董明珠出席某杂志论坛时,两次登上论坛,向小米与美的发飙,内容包括三个方面,一是小米手机在印度因为专利被禁售的问题;二是说小米科技营收超过自己没有多大意思,有本事在手机行业做到第一;三是美的因为专利问题被判向格力赔偿200万元。董明珠讽刺称“两个骗子走到一起,成了骗子集团”。

尽管批评小米与美的言辞如此激烈,董明珠却称自己并没有愤怒,说“我急什么”?

董明珠急什么?

据公告披露,小米科技将以现金认购美的集团这次非公开发行的全部股票。但美的集团董秘江鹏在接受21世纪经济报道采访时强调,目前美的集团对资金的需求并不大,与小米在资本层面的合作更多是为了给投资者信心,同时为双方建立一个互信平台,携手合作发展。“我们特意让小米往美的派驻一个董事席位,目的就是为了让互联网思维更好地注入公司的日常经营。”江鹏说。

据记者了解,美的自今年3月正式发布智慧家居战略以来,目前已实现单品牌内多类家电产品的互通互联。根据该公司的规划,到2018年,智慧家居产品销售将占美的整体销售的50%以上,今年美的将完成25个智能家电品类的发布,未来三年美的还计划提出累计投入150亿元来推进智能家居。

江鹏表示,美的与小米的合作,双方对合作内容也没有限定范围,美的与小米在共同打造智能家居平台、构建智能家居生态链方面有巨大潜力可以挖掘。

小米科技的优势在四个方面,一是粉丝经济树立起来的品牌魅力;二是电商渠道,包括网站、仓、干、配一体的线下物流;三是软件,目前主要是MIUI操作系统;四是互联网生态圈,依托小米平台,有数目众多的服务提供商。

未来所有的产品都会智能化,包括美的所有产品,这些产品都是格力的竞争产品,依托小米电商,小米软件开发能力,小米的互联网服务生态链,美的所有产品将具有小米产品具备的势能。

一位不愿透露姓名的家电圈分析人士认为,如果董明珠恐慌,那么恐慌并非来自小米在营收上可能对格力的超越,而是美的插上了小米的翅膀之后,对于格力的全线超越。

美的选择的是什么?

小米为什么选择美的?这与雷军对于小米生态链的圈层设计有关。

从智能手机开始,发展仅仅四年的小米科技开启了自己的多元化之旅,电视,平板,路由器,在硬件领域开疆拓土,设计小米的硬件圈层。美的入驻,小米科技在硬件圈层的丰富性上前进了一大步。

小米硬件圈层的最核心圈层为三大硬件,包括小米手机、小米平板、小米电视,如果计入小米路由器,则为四大硬件。

第二个圈层是小米硬件产业链,包括小米电源、华米手环、智米空气净化器、小米摄像头、智能血压仪等。雷军透露,小米智能硬件产业链已经投资了25家公司,首期目标是投资100家。

第三个圈层是小米电商,小米电商除了销售小米自己的产品外,向第三方品牌开放平台,销售他们的产品;四是MIUI操作系统,MIUI系统不仅提供给小米的产品使用,而且提供给第三方硬件厂商,目前一些智能手机厂商选择使用MIUI。

美的属于第二圈层,算次核心圈,除了获得小米的投资外,也可在软件授权、电商渠道、MIUI生态系统共享方面具有优先权。

投资美的,解决了小米生态链品类丰富性的问题。12月15日,小米科技联合创始人王川接受媒体采访时表示:尽管未来小米、美的仍然独立运营,但小米短期内不需要进入空调、冰箱、洗衣机等产品,这些产品正是美的核心产品,小米可以将更多精力投入到其他领域。

“小米跟我个人的价值观一样,都是把朋友弄得多多的,把敌人弄得少少的。”雷军称,小米是开放性的平台,不站队,不控制,不排他,是一种开放性的态度。

作为平台,小米提供三方面资源:一是产品模式,即“软件+硬件+互联网”铁人三项模式;二是销售模式,即电商模式;三是营销模式,即粉丝经济,也可以理解为品牌输出。

最终的小米模式是这样的, 小米负责打通两端,一端是消费者,他们获得各种互联网服务与应用;一端是软件与服务提供商,他们通过小米硬件终端获得用户,获得小米的各种支持,比如小米云服务,各种SDK(软件工具开发包)。

而美的作为一家营收超过1000亿元的公司,加入小米生态链,将左右行业的路径选择。(责任编辑:韩杰)

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