电视销售规模下降成定局 移动电商占比将达40%

1月21日上午消息，奥维咨询(AVC)发布2014年度中国电子信息产业经济运行报告，2014年中国彩电市场出现量价齐跌的状况。电视销量为4461万台，同比下降6.6%，销售额为1462亿元，同比下降14.5%，而且下降趋势将持续至2016年。

报告分析显示，电视行业销售规模下降的主因包括历时5年的政策刺激消退，而市场需求已经提前透支约1200万台，所以需求的出现需要等待时间，预计影响将持续未来3年。此外房地产行业持续走低，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，因此造成家电需求量降低。而且更多智能终端配件的出现使得存量电视能够简单升级，许多换代更新的需求被这些升级方式消除。

在电视销售渠道表现方面，线上渠道保持增长，而移动电商增长速度惊人，预计2015年将达到线上总量的40%。随着中国互联网用户数的不断增加，电子商务发展迅速，2014年线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%。其中专属互联网品牌电视数量快速增长，互联网品牌的市场份额已经增长至6%，传统品牌市场份额下降至94%。而随着互联网品牌的加入和彩电价格战的不断升级，彩电价格已经出现全线下降，3000元以下电视已经占据61%市场份额。

报告对于2015中国彩电市场做出预测，预计年度电视零售量将达4410万台，同比下降1.1%，销售额将达1371亿元，同比下降6.2%。虽然下降趋势有所减缓，但是2014年量价齐跌的状况无疑将延续着2015年。

在电视整体销售疲软的状况下，还是有两大亮点的出现。其一，农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源，包括电子商务在内的全渠道农村销售规模将占整体的50%以上。其二，线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重将达23%。其三，移动电商发展速度更快，预计彩电行业移动端销售占比将从2014年的19%升高至2015年的40%。从品类细分角度分析显示，曲面电视、OLED电视、广色域电视、超轻薄电视销量将分别达到150万台、10万台、320万台、100万台。