聚美新玩：从意图私有化到跨界做影视(2)
好歹，此时仍能拿出业绩增长的聚美优品和努力修正错误的陈欧让多头投资人仍心怀希望。2015年上半年，聚美优品股价出现大幅反弹，甚至回到28美元，总算让市场投资人重拾对聚美的信心。
还是三季度，魔咒来袭。美国著名财经网站TheStreet旗下评级机构TheStreet Ratings发布的研究报告，强调了聚美在第三季度的两个数据：第一，净收益同比下降170.1%，从盈利1950万美元降为亏损1368万美元；第二，毛利率低于市场预期，仅为26.17%，远低于上年同期。
颇具影响力的TheStreet Ratings将聚美优品评级降至“卖出”，原本投资人认为聚美股价只是累积涨幅之后的合理调整，被彻底剪断了再次起飞的天使之翼。三季度过后，10美元就成了聚美股价的天花板。
今年5月，聚美优品在几经波折之后，终于发布全年财报：营收11.335亿美元，同比增长九成；但净利润仅2081万美元，同比降幅近七成。如果对比聚美上市之前的2013年4.8亿美元营收，便有2500万美元的净利润，聚美股价坠落也还算合乎逻辑。
上市给陈欧挖的坑
同样高开低走的还有作为聚美优品创始人陈欧的表现。
1983年出生的陈欧“出道”以来各种话题不断，但绝对是中国80后一代创业青年中的偶像级实力派。聚美上市之时，陈欧成为纽交所220多年历史上最年轻的上市公司CEO。这样的创业神迹，足以让任何怀揣创业梦想的青年人对“陈欧体”那种放大自我意识便能获得成功的信条笃信不已。
不知道，而今的陈欧是否有过后悔在美国资本市场上市，但在聚美上市之后，陈欧的魔力也开始消褪，“假货门”可以看作是其滑铁卢。
对于互联网电商企业来说，市场营销、广告营销就是拉动增长的不二神器。在这个方面，陈欧的确是个天才，他太善于捕捉和利用年轻一代的精神诉求了，也因此聚美能在巨头已成的电商领域，不断找到属于自己的那块阵地。
拿人生做广告的陈欧，对聚美的广告投放有着洁癖似的要求，零失败记录、要超越对手、要无法被人模拟。“我没法容忍自己是一个平庸的人，对我来讲，平庸就是失败”，就连自我评价都如此陈欧体。
如此看重营销的陈欧，偏偏在面对媒体、面对公众时缺乏公关营销的能力。售假事件，几乎在每个电商平台都曾发生过，如淘宝、京东这样的大户，更是被猛烈抨击过。然而像聚美优品这种只要提及“售假”就被拎出来斗的电商，恐怕没有哪家能比聚美更悲催的了。(责任编辑：方向)
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