美妆电商打假遭质疑聚美优品们动了谁的奶酪

来源：南方都市报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-14 09:51　

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核心提示：据悉，化妆品市场份额在不断壮大，2012年中国的化妆品市场规模为963亿元，仅次于美国的1439亿元和日本的1677亿元，排名世界第三。化妆品电商凭借成本优势，让美妆净利润变得更高。而利益的背后就是商业的竞争。

数据显示，2012年欧盟各国海关共收缴10亿欧元假冒商品，其中65%来自中国。

而从年初开始，妆品电商们也一直处风口浪尖。京东美妆假货事件让整个美妆行业陷入诚信危机，随后，聚美优品、乐蜂、天天美妆等各种化妆品网站纷纷卷入假货质疑的风波。妆品电商们“假货事件”层出不穷，到底是企业相互攻击，还是确有其事？而美妆电商忙着和售假划清界限，为保住招牌不厌其烦地隔空喊话。“我们一直在思考，到底有什么办法能够让美妆行业告别假货的困扰。”聚美优品高级副总裁刘惠璞表示。聚美优品欲打破行业“规矩”，在美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等60余家知名美妆品牌的支持下，共推首个化妆品防伪码体系。而聚美优品创始人陈欧与其团队，最近四处奔波，拜访目标是美妆品牌商，他们需要说服更多的品牌加入其首倡的真品联盟防伪码体系。

这种联合行业上下游封闭式打假，给假冒美妆亮出了杀手锏，但这种破坏性创新动作，也招来行业内的质疑和攻击。

聚美优品力挺防伪码遭遇抵制

8月1日，这场妆品电商的打假战役正式开局。相比于业内巨头持续不断的口水战，聚美优品欲率先打破行业“规矩”，联手60余家知名美妆品牌成立真品联盟，并共同推出首个化妆品防伪码体系———给化妆品配上“身份证”之后，消费者辨别真伪有了可靠依据。

假货一直是让电商、品牌商以及消费者苦恼的问题。京东、聚美优品、乐蜂、天天美妆等各种化妆品网站均卷入过假货质疑的风波，其客服们也在努力为所售产品身份做出说明。

“我们从不卖假货，但是我们不厌其烦地被质疑。必须想出一个方法解决这个问题。”刘惠璞这样说。这在美妆行业是史无前例的。据透露，防伪码在推进过程中并不顺利，这个刚刚开始运作的打假利器受到了各种质疑和阻力，一方面有人质疑真品联盟成员太少，在聚美优品除60余家联盟成员外，其余没贴防伪码的产品都可能是假货，另一方面防伪码体系则被别有用心地解读为“售假挡箭牌”。防伪码从一开始就被各种声音质疑。

“之所以有60家，这只是第一批，未来还将有更多的企业加入防伪码打假中”。而售假挡箭牌更是无从说起。刘惠璞称，“这些防伪码在第三方监控的数据下，而且都是连接到化妆品。”(责任编辑：admin)

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