聚美优品“真品谈判”进行时 目前仅61家品牌愿“防伪”

聚美优品企图通过商品防伪码来改变目前网购假货横行的现状，但却遭到了部分商家的抵制。

8月6日，聚美优品品牌管理有限公司（简称“聚美优品”）高级副总裁刘惠璞接受本报记者采访时透露，该公司自今年3月遭遇假货质疑之后，便展开了与品牌商的谈判，但直到8月6日，仅有61家品牌商与其达成真品联盟协议。

“另有5家世界级品牌正在洽谈中，未来100天，料将有150家品牌企业与聚美优品达成协议。”但刘惠璞表示，在与商家的接触中，一些企业表现出非常傲慢的态度。这为聚美优品的“真品谈判”埋下了不确定性隐患。

“真品革命”？

数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达7.85万亿，同比增长30.83%。

其中，B2B电子商务交易额达6.25万亿，同比增长27%。网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%。

与此同时，假货屡禁不止。以化妆品为例，该领域假货市场已形成一条龙产业，现在的造假技术可以令化妆品包材完全复制出来，甚至香味、拟态也能完全反映出来，唯一的缺陷是没有功能，甚至对人体造成伤害。

网购中的假货每年造成的利益损失到底是多少，目前没有具体统计数据。

8月7日，中国电子商务研究中心一位助理分析师表示，消费者和电商平台常各执一词，难以定性假货，造成该数据难以统计。但投诉电话有增无减从侧面可以说明假货在市场中从未消除。

来自欧盟的统计数据验证了中国假货的规模。2012年，欧盟各国海关共收缴近10亿欧元的假冒商品，其中65%假货来自中国。8月5日，欧盟委员舍梅塔称，假货对合法企业造成损害，也对用户安全构成威胁。

今年3月，聚美优品“301大促”（三周年庆）数天吸金10亿元，仅半月后，却引来售假质疑，该公司陷入品牌、信誉“双重危机”。5月2日，兰蔻、雅诗兰黛等化妆品小样在聚美优品、乐蜂网大量铺货，但品牌商却表示旗下品牌在华未授权第三方电商销售。事后，聚美优品解释称，小样属直接从专柜拿货，并未与品牌方总部直接签供货协议。但事件再度将电商信誉推上风口浪尖。

聚美优品于7月31日在京宣布，从8月1日起，美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等国内外化妆品品牌将在聚美优品平台上为所售产品贴上防伪码。消费者可登录中国化妆品真品联盟官网（www.zhenpin.org）或化妆品品牌官网，通过刮开产品防伪标签灰色涂层后获取号码验证真伪。

据刘惠璞介绍，早期防伪码存在被破解可能，从技术角度讲，这次采用的防伪码是三级加密，假设生产100万个产品，就会产生100万个防伪码，这些防伪码存储到一个服务器里，即使破解新的数据符合算法逻辑，但由于只生产100万个验证码，仍能从数量控制上保障真品出货。此外，防伪码为“反撕型”，一旦被撕下再无法重复使用，保证了防伪码的唯一性。(责任编辑：admin)