电商们如何狙击阿里天猫？(3)
垂直电商
乐蜂网
乐蜂网官方表示，在双11播出的《美丽俏佳人》节目期间，将联合自身传媒资源，首次推出该节目热荐产品美俏专场，将电视资源与线上商城整合，实现电视节目提供美肤解决方案、线上商城售卖商品的联合营销模式。
美俏专场也是乐蜂布局“双11”的战略之一，将《美俏》节目的手中转化到乐蜂网，专题的产品罗列方式可以让消费者更清晰的找到自己想购买的产品，不用在各品牌之间选择比较，减少了消费者的选择环节，提升购买率。另一方面，借助《美俏》节目的媒介传播资源，可以帮乐蜂网“双11”大促形成二次传播。
“双11”美俏专场只是乐蜂尝试联合营销的第一步，在未来极有可能推出《美俏》频道，或者打造视频购物专区，一边看美肤解决方案，一边购物，这才是真正的美丽解决平台。
携程旅行网、艺龙旅行网
今年携程旅行网、艺龙旅行网及传统旅行社等旅游服务企业纷纷加入“双11”网络促销行列，推出历年来最大的优惠力度，同时以“脱光”、“湿身”、“艳遇”等主题产品吸引眼球。其中，携程对酒店产品最低折扣1.1折起，旅游产品则有买一送一、早订减、多人减、“双11”特惠价等多种优惠形式，最高立减达数千元。
艺龙旅行网“双11”打出酒店“整月裸卖”字样。艺龙还不遗余力推手机端APP预订，该公司宣布，11月整月艺龙APP进行国内酒店预订或酒店团购，利润全返。同时，即日起至11月11日，艺龙还推出“万家酒店1折起”活动，其中经济型酒店1折起、团购爆款1折起、高星酒店2折起。
这只是垂直电商中的个案。据《南方都市报》报道，今年“双11”除了综合类平台电商的火拼，垂直类电商也齐上阵。乐蜂网、唯品会、汽车之家、麦考林、DHC中国、NO.5时尚网、唯伊网、99网上书城、优购网、孔夫子旧书网、七彩鲜花礼品网、中国鲜花礼品网、卡当网……都已备好粮草，准备加入这场战争。“这是一场促销豪赌，也是一场网购盛宴。好戏才刚刚开始”。
(责任编辑：韩杰)
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