“双十一”商家备战百态 强化消费者唯价格是从(3)
顺路搭车型
不相关行业搭上顺风车
●代表：神州租车、中青旅
虽然是购物狂欢节，但出现五年以来渐成声势，一些与之并不相关的行业也搭上了这趟车。
比如租车行业，常规的营销活动应该是节假日前夕，今年也生生与“双十一”发生了关系。比如11月11日当天，神州租车所有车型的数万台车辆日租金均为11元，包括奔驰、宝马、奥迪等高端车型，以及Mini、甲壳虫、Smart等时尚个性化车型。抢订活动10月下旬就已经展开，当日参与抢订的三款车，基本处于“秒杀”状态。这次促销，打的是让“光棍们”租车出去找幸福的噱头，广告铺天盖地。
此外，记者搜索发现，一些旅行社也推出了“双十一”价格。以中青旅为例，推出马尔代夫吉哈德岛和欧洲精品自由行套餐特卖价9999元。同程网在“双十一”促销专题上推出了数百条出境游线路供市民选择。
专家点评
人工造节可持否？
作为电商大战的产物，“双十一”已经成为“人工造节”的一个典范，但后遗症每年都会被诟病。易凯资本CEO王冉曾认为，“双十一”对中国电子商务不是什么好事，在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，由于蚕食效应未必真能带来多大的实际增量，还让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。此外，进一步强化了中国消费者唯价格是从的陋习。中国电子商务协会副秘书长李安渝也表示，大家都把“双十一”当成一个市场宣传活动，造势大过真实的营销，它在逐步降低电子商务行业整体的信用度。不过，李安渝也认为，因为中国零售行业整体疲软，不排除厂商有一定动力借此放出存货。他认为，这个所谓“狂欢节”的意义更多在于博回消费者的信任，而不是市场份额的攻城略地。
至于电商对传统零售业的冲击，北京商业经济学会秘书长赖阳认为，网上商城虽然会对实体店有冲击，但不可能取代实体店，二者相互融合是必然的。如果传统企业不“触网”，其市场会被对手分割，但网店也需要有实体店辅助。对于消费者来说，无论是网上商城还是传统的实体店，都是同一服务平台。谁能提供合理的价格、便捷的服务，谁就占据优势。
历年“双十一”天猫销售额
2009年：5200万元
2010年：9.36亿元
2011年：53亿元
2012年：191亿元
2013年：？
(责任编辑：韩杰)
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