社会化电商新浪微博的最后一根稻草？(3)

来源：21世纪经济报道　作者：纪佳鹏　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-05 09:37　

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核心提示：社会化电商的难点阿里刚入股新浪，彼时官方对外宣称：阿里巴巴和新浪微博将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互

社会化电商的难点

阿里刚入股新浪，彼时官方对外宣称：阿里巴巴和新浪微博将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。8月1日，阿里浪推出微博淘宝版。

在微博淘宝版推出之前，新浪已经在电商方面多次进行尝试。新浪微博试水电商是在2012年12月开始的闪购小米手机2，5万台手机在5分14秒内卖完。此后同样的方式闪购乐视盒子、奔驰Smart汽车都有良好的效果。而基于此前的闪购，新浪微博上线了前文所述的闪购平台。

新浪方面对记者表示，企业在新浪微博上发起“闪购”，一方面可以在短时间内把传播效果最大化，同时在微博平台上打通预约、购买、下单到支付的销售闭环，迅速获得高销售额，提高营销效率。“另一方面，微博平台具备商家的口碑传播效应，将帮助企业实现优质用户的积累，为后续的二次售卖打下基础。”

独立电商分析师陈寿送对记者说，团购和闪购的运用技巧上不同，但本质是一样的，利用噱头来刺激用户在短期内进行下单。一位不愿透露姓名的微博观察人士表示，近年来团购和闪购同质化严重已经洗掉一批公司，目前寡头垄断市场的情形之下，微博闪购平台并不好做，产品逻辑或许是进一步对电商的试水以及强化和阿里的关系。

此前与新浪进行合作闪购的广告公司也对记者表示，当时的新浪的活跃度较高，对于目前的新浪微博，做这个事情可能效果一般。

而阿里入股之后，新浪也在逐步试验电商化的基础设施。近期，1号店借助新浪微博实现物流信息推送，用户可实时通过新浪微博查看包裹运输状态；而支付领域，7月6日，新浪旗下北京新浪支付科技有限公司也获得央行发放新一轮支付牌照。

“无论是社交媒体做电商，还是电商平台做社交，社会化电商在国内还没有真正成功的案例。”陈寿送对记者说，和阿里合作对于卖家来说增加了一个销售入口，但这取决于用户是否愿意从这个入口进去。

“淘宝版微博也许会有一定的转换率，对微博来说可能是一个很好的变现方式，但如果用户活跃度下滑，对于淘宝的价值也会越来越弱。”陈寿送说。(责任编辑：admin)

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