Groupon换帅：团购神话终结(2)

国际业务裁员将是当务之急

Groupon公司已开始了寻找继任者的步伐。这对Groupon而言，绝不是什么简单的事情，因为新任CEO将面临着推动Groupon尽快实现盈利的重任，当下首要就是解决亏损问题。

Groupon也曾如日中天，并一度在国际上大举扩张。以Groupon进军中国为例，当初宣布3个月内将中国区员工总数增至1000人，要对中国市场砸10亿美金，并对团购行业大举恶意挖角，直接导致团购行业薪资水平水涨船高，直接引发同行联合抵制。

不过，不熟悉中国市场加之扩张过猛，导致高朋在华遭遇重大挫折。Groupon第四季度业绩大幅亏损，很重要的原因是财报记入与中国投资折损相关的5060万美元税前非运营亏损。在欧洲Groupon也曾攻城略地，但欧洲债务危机致经济疲软，欧洲业务已经成为Groupon包袱。

目前Groupon约有7000人安排在国际市场，虽然Groupon北美员工数量更少，但该公司在北美市场的营收却高于国际市场，而且处于盈利状态。2012年第四季度，Groupon北美市场营收为3.75亿美元，高于国际市场的2.63亿美元。

Groupon COO拉曼曾透露，Groupon在国际市场“完成一笔交易”所投入的员工人数是美国市场两倍，这意味着Groupon在国际市场的效率并不高。拉曼还谈到如何让公司在2013年上半年获得超过支出的“可持续运营杠杆”。有观点认为，拉曼的言语指明Groupon下一步将采取何种措施。

实际上，Groupon去年11月在向美国证券交易委员会提交的文件中披露，过去6个月该公司已经裁减648名销售人员。麦顿投资合伙人邱立平对腾讯科技表示，未来Groupon大举裁员不可避免，国际业务一直处于亏损状态，无可避免将是重灾区。

当然，Groupon要想尽快盈利也面临其他挑战，此前梅森一直在努力将Groupon网站带入一个更广阔的电商市场，并采取一系列措施，例如重点关注销售产品业务等。Groupon曾于2011年开始推出了“Groupon Goods”业务，以此来帮助戴尔等类似的零售公司来销售产品。这一业务在全球毛营收达到20亿美元。

不过，Groupon Goods业务毛利率非常低下，甚至低于团购业务。Groupon Goods还面临亚马逊、eBay同类业务的强大竞争压力，这些因素几乎让Groupon Goods业务丧失盈利能力。另一方面，由于给商家的折扣回升，Groupon团购业务的成本也在上升。美国银行美林证券警告称：“Groupon销售额中业务占比正转向利润率较低业务，该公司很难实现同比增长。”

但至少对资本市场来说，Groupon已经更换掉了他们不满意的CEO，这显然是一个好的开始。下一个问题可能是：Groupon会不会出售自己？