3C市场价格战不断升级 电商或迎新一轮行业洗牌

近日，天猫电器城宣布，将投入2亿元对商家提供现金补贴以进行大规模的暑期促销。B2C电器市场价格战进一步蔓延。据了解，日前天猫电器城曾组织800多个商家开会，宣布天猫电器城将投巨资发力家电业务。有业内人士认为，天猫此次参战剑指京东商城，同时也打击了国美、苏宁等的电商业务。电商领域家电价格战开始进入到“白热化”阶段。

天猫2亿发力家电市场

今年以来，当当网、苏宁易购、亚马逊中国等纷纷挑起价格战。而天猫这次宣布投入2亿元启动持续整个夏季的促销活动，将使价格战进一步升级。天猫电器城方面称，这2亿元将用来补贴低价战中亏损的商家。

4月底，天猫电器城组织了800多个商家开会，联想、TCL、海尔、飞利浦悉数到场，会上宣布天猫电器城将投巨资打价格战。接下来的几个月，天猫将投1亿砸入硬广，开展大规模“促销活动”。其中，5月是空调、6月是电视、7-8月是厨房、生活类家电。天猫将通过一淘比价，所有活动相关产品都做到全网最低，打造价格最低、品类最全的战役。有业内人士表示，天猫此次突然发力，主要是看到3C家电电商业务的潜力。

据悉，天猫电器买卖去年已做到200亿，如今显然是要在3C家电类全面打响价格战。对此，京东商城方面表示不予回应；苏宁易购回应称苏宁易购的全网底价策略不会变；国美网上商城则是用了持续的低价策略来作回应。

目前天猫已聚集1万多商家，今年一季度的交易额比去年同期增长近两倍，其中家电类占到约35%，3C类占到约65%。此次活动天猫电器城还将考虑用直接给予补贴的方式支持“参战”商户。这次天猫参战家电业务，将让3C家电品类的价格战更热闹。

价格战升级促竞争白热化

家电市场规模巨大，成众商家眼中的香饽饽，电商如当当、天猫都争相涉入，而苏宁、国美也不遗余力通过电商扩大自己的规模增强实力。4月初以来，苏宁易购和国美电器与当当的“联军”就已让业内杀气腾腾。4月下旬，苏宁易购举办促销活动，每月18日都会推出特价产品，将电商价格战常态化、模式化。而在当时，有关当当网与天猫的合作洽谈消息更是不绝于耳。

业内人士认为，天猫此次活动主要是针对京东商城，眼下京东正在冲刺IPO，此际发动价格攻势是个好机会。天猫收取平台服务费的模式与京东不同，发动促销战争消耗较小，同时通过此次活动可强化天猫商城独立品牌，也震慑住了所有家电网上商城，可谓是“一箭三雕”。