第六届格兰中国数字电视运营年会在京举行(10)

彭健锋：智能技术及机顶盒发展趋势

第六届•格兰•中国数字电视运营年会暨“智能终端与增值应用”研讨会于2012年3月20日在北京凯迪克格兰云天酒店举行。在产业融合和技术驱动下，有线电视网络产业进入历史性战略转型和产业结构升级期，这期间孕育着怎样的成长空间和发展机遇，智能终端将如何“变型”，增值应用如何开展？

来自中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在会上演讲，以下为演讲实录：

尊敬的各位领导嘉宾媒体朋友，我是最后一个讲快一点。前面各位嘉宾领导介绍我们电视传输的一些方式，比如数字电视，OTT，机顶盒，有线互动电视。最后我介绍一体机市场怎么样，大家知道我们有很多电视机存量市场，互联网电视现在有接近2千万规模，这个市场到底什么状况。

首先是一个技术发展路径，可能是见仁见智，我们看平板电视从05年开始真正进入市场，08年推数字化，地面一体机有有线数字电视，2010年开始引进了合法的播放平台，包括华树和百事通互联网电视。到了2012年我们开始进入智能电视元年，大家推人机交互开放电视，同时我们认为新分支诞生就是云电视，就是服务在云端，未来我们看智能和云会产生新交会点，智能功能更多是云端实现，终端要求越来越低，降低用户普及这种电视的门槛。我们目前的监管政策，从181号文下来，互联网电视监管进一步明朗，牌照商负责用户管理和集成，CT牌照负责内容供应。以前说没有牌照互联网视频商，现在可以间接参与。比如我们拿到有PV版权内容可以通过和牌照商合作参与商业模式。目前一点没有明确，非视听节目怎么样，我们有这么多增值服务，这个目前来说没有明确政策条款规定。未来运营这个需要关注。

电视其实到现在终端越来越智能化，同时内容也越来越在云端活跃，云能给我们带来什么，首先云给我们带来视频点播，把海量节目碎片化，点播处理，另外进行多屏切换，进行大量检索，包括语音检索，可以给我们带来方便的支付，还可以带来我们的一些在线应用，比如以后的一些软件可以通过云的方式实现。比如打开电视在上面编辑一些图片，可以减轻终端负担。社交是未来新趋势，比如以后有互联网在线游戏或者在线交流，包括视频通话可以实现。云端可以实现存储，我们认为未来互联网电视或者智能电视会越来越倾向于云端。

云端会有一些开放应用平台，会有海量应用软件供大家使用。目前国内六大品牌推出云概念电视，因为其实目前来说，在后来服务上还在不断完善，各家推出自己的特色东西，包括云存储服务，还有一些比如说语音识别服务，目前是用户比较关注的一些点。

下面是各家特色东西，比如TCL强调云识别，长虹是多屏互动功能。康佳是视频通信，多屏互动。海信本身有一款小的ITV，可以互动。海尔强调无线传屏还有云社区服务等等，很多是一些创意性的东西，真正去普及或者真正完善还是需要在云后台建设需要一个过程。

我们认为云电视目前制约的或者智能电视制约发展很重要的是用户体验，用户体验分几方面，比如产品到卖场，用户现在目前没有体验条件，卖场没有互联网，促销员不会演示，另外电视搬回家能不能很好使用。我们的学习成本能不能降低，这个互动性好不好，另外还有一个体验，真正后台服务增值服务体验怎么样，这些课题有待整个产业链攻克。

下面看一看我们的OTT一体机，所谓的互联网电视的目前市场状况。我们看到这个数是奥维咨询提供的数据库，到2011年年底互联网电视卖了1800万台，加1月份的数现在已经突破2千万台，目前厂商布局还有对市场前景预测，到2015年底OTT一体机达到1.5亿台，是非常庞大的量。当然这些OTT一体机不全都是最后的有效用户，我们可能按照保守算法将有7500万用户量，按照30%的活跃度计算，有4500万可运营的有效用户。

OTT一体机每个月销售情况看来2011年卖1200万台，平均每个月零售100万台量，到2012年渗透率高达48%左右，每两台平板电视有一台带互联网端口，这是内容平台一个潜在客户端。

现在目前的OTT服务主要还是几大牌照商为主，上海百事通，还有现在新增长的比较快的南方传媒集团，还有CNTV，现在在不断的去通过扩展终端搭建未来用户的基础。

互联网电视的厂商现在目前还是以国内的6大电视机厂商为主，6大整机厂商零售量占整地市场9成，外资品牌2011年主要以高端产品为主，2012年产品线会下沉，他们会大规模布局OTT电视。

OTT电视尺寸结构是大屏为主，大家享用OTT看大屏有高清体验非常重要，PC互联网级的视频到大屏满足不了用户需求。从产品结构上我们看过去一些资料，3D电视占OTT一体机35%，每三台一体机有一台3D的，为内容平台商提供3D服务打下基础。向段高端2DLED占半数，这个会慢慢下沉，向普通产品去倾斜。

在OTT当中有一个品类我们叫SMART TV，智能电视定义比较宽泛，具有开放应用平台和支持人机交互电视，在我们互联网电视中有4成目前算上智能电视，比例大家看到这个曲线在陆续攀升，也就是说这个终端普及为我们将来除了视频服务之外，我们的增值服务也会打下比较好的基础。

在我们的整个OTT TV中有一点安卓系统普及化，目前在整个互联网电视中仅占一成左右的份额，现在是8%左右，合资品牌现在大部分是倾向于一个自行开发的LNIX架构。我们预见未来没有很好的或者替代的系统的情况下，未来段时间内安卓系统是我们的操作系统的主流。所以安卓渗透会会进一步上升。

我们看一下各个厂商对安卓系统的支持情况，目前TCL和海尔内部产品当中，安卓占比两成左右，创维，海信在布局，外资品牌没有布局，可能在海外部分他们在谷歌合作做谷歌TV研发，目前没有到量产阶段。

以上是我分享的信息，谢谢大家！

主持人： 

感谢彭健锋先生的发言。

圆桌对话，共商“大计”

第六届•格兰•中国数字电视运营年会暨“智能终端与增值应用”研讨会于2012年3月20日在北京凯迪克格兰云天酒店举行。在产业融合和技术驱动下，有线电视网络产业进入历史性战略转型和产业结构升级期，这期间孕育着怎样的成长空间和发展机遇，智能终端将如何“变型”，增值应用如何开展？

来自歌华有线运营总监罗小布、广东有线市场总经理彭鹏、赛科世纪市场总监张宇晨、UT斯达康副总裁谢永红、长虹副总经理贾汇东、搜狐视频移动视频部总监杨静边、未来电视业务支撑部总监张恺、四联微电子的孟伟、鼎视吕明杰以下为演讲实录：

主持人：

时间过的非常快，格兰研究是专门做数字电视市场研究的，我们搭建平台主要为运营商搭建交流平台，抛砖引玉，给行业更多沟通和交流，激发大家对增值业务和智能终端探讨，我们今天请到许多嘉宾，第一个问题是给赛科世纪的张总，赛科世纪做HOS（音）的企业，请您介绍一下是什么概念？赛科世纪一直做智能终端研究，在研究中取得哪些成果？智能终端赛科世纪认为未来终端怎么样？(责任编辑：admin)