维棉发力微博营销 促销单款十天销量过两万
6月1日消息 自5月9日VCOTTON维棉（www.vcotton.com)正式推出夏季新品内裤以来，凭借其合理的定价、精准的市场定位及专注于微博等社会化营销方式，其49元/3条装的基本款内裤产品在10天内销量突破两万单，最高日单数超过4000，目前维棉方面正在对该款产品进行快速补货。
据维棉运营负责人透露，在仅借助微博平台及用户口碑展开营销的基础上，维棉49元/3条装的基本款内裤在10天内销量超过两万单，销售总额预计超过100万元。
在实现这一良好销售业绩的过程中，微博营销起到了至关重要的作用。统计数据显示，维棉官方微博在发布“49元/3条内裤产品”促销信息之后，在一周之内获得了接近7000次的转发，单条微博评论数超过200条，影响微博用户数量在数十万人规模。同时，维棉官方微博通过对用户购买产品之后的评论进行转发和二次评论，与用户形成了良好的互动，为口碑传播打下了基础。
据了解，维棉本季内裤囊括近年来的国际男女内裤的经典版型。为了保证夏季穿着的透气性、舒适度，产品全部采用比普通精梳棉贵40%的“冰爽”专利精梳棉作为原料。比消费者熟悉的“莫代尔”材质产品更环保，比普通精梳棉穿着更柔软顺滑，而且耐洗度远超莫代尔。此次，受用户关注度最高的基本款内裤也全部符合以上材质标准，同时定价仅为计划定价的三分之一，能够获得较高的接受度。
维棉CEO林伟之前曾公开表示，维棉内裤产品的定价建立在对用户调研的基础之上。同时，维棉作为全新的品牌，倡导“纯棉生活，简约主张”——体现的是新一代奋斗者们的生活态度和方式，将追求简约和品质完美结合。相对于同类品牌，维棉的品牌与产品自成一体，倡导以全球品质和品位来为大众服务，坚持高贵而不贵，将始终坚持“做中国CK”的梦想。
据了解，5月9日，VCOTTON维棉正式推出夏季新品内裤，这是继去年维棉推出袜子后的另一个重要品类。维棉CEO林伟对此表示，推出内裤产品主要是对维棉"贴身舒适生活"定位的一个完善，目标在于做适合中端人群购买的内裤产品，填补相应的市场空白。
(责任编辑：admin)
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