LBS精准营销幻象：有效用户有限 收入几乎为零

在互联网行业，烧钱并不出奇，但这一群，压根就没有收入。

“我们的收入为零。”坐在媒体记者对面，嘀咕网董事长李松无奈地说道。LBS，全称为基于位置的服务，作为一家成立近一年时间的LBS服务提供商，嘀咕网已有超过200万的用户，但商业模式的匮乏一直是李松悬而未决的难题。

这也是LBS厂商们在中国移动互联网热潮近一年后所面临的集体困境——尽管表面狂热，但至今没有探索出哪怕一条有效的盈利路径。更让业界感到担忧的是，作为LBS的基础应用——check in(签到)面临着用户黏性不足的考验。

易观国际的数据显示，目前国内LBS应用用户活跃度仅16%。“目前还不是盈利的问题，而是几乎看不到收入。”易观国际分析师任洋辉告诉记者。

但这并没有阻碍LBS大潮持续升温，艾媒市场咨询董事长张毅透露，今年一季度国内新增的LBS应用厂商超过10家。而新进的新浪和即将进入的腾讯，更是把中国LBS投资推向一个新高潮。

LBS冷暖

“几乎看不到收入”，并没有阻碍LBS大潮持续升温

4月27日，新浪在北京宣布LBS产品“微领地”正式发布，该款产品由新浪与国内LBS+SNS开发及运营商GyPSii(捷步士)共同开发，新浪作为运营方，将提供多位置签到、位置交友、完成主题任务等多种应用。

“这在预料之中。”谈及新浪进入LBS领域，玩转四方市场总监韩隐博这样对记说。没有超出几乎所有业内人士的猜测，新浪选择了最快捷的“杀入”方式——与如日中天的微博业务捆绑。

“微领地将与新浪微博实现信息同步。”微领地相关人士介绍，微博关注及粉丝数会自动同步到“微领地”，同时，微群、微博活动也将实现同步，这就意味着，用户在签到的同时可随时随地发现身边人，实现位置交友。

“新浪有着庞大的微博用户群，在微博尚处在活跃用户阶段，进入LBS有着先天的用户优势。”张毅分析。

根据新浪方面提供的数据，新浪微博用户已经突破一亿，其中超过50%的用户使用移动终端登录微博——这正是LBS的潜在用户。

“此前部分LBS用户的签到行为，是得益于与新浪微博的开放捆绑。”张毅分析，当新浪自己进入LBS领域后，将对小规模的LBS服务商构成挤压。

尽管在博客和微博领域，新浪绝非先行者，但凭借其在媒体领域的优势，通过大规模召集明星的带动效应，新浪都成功实现后来居上。

但在韩隐博看来，事实上各家LBS运营商，对于新浪、腾讯等有着庞大用户基数的传统互联网巨头进入LBS早有准备，“新浪在博客、微博领域的成功，并不一定能在LBS上复制”。

新浪称，“新领地”也将延续明星效应。但这在一定程度上，会跟明星最忌讳的隐私相冲。“没有那个真正的明星希望告诉粉丝每时每刻的位置，但这却是LBS应用的前提。”张毅分析。

有效用户瓶颈

目前部分LBS有不小的用户规模，但区域分布分散，聚集度不高

尽管新浪、腾讯等巨头，对于LBS已是“磨刀霍霍”，但这并不能掩饰LBS面临的现实困境。

“直到今天我们都没有找到LBS真正的黏性应用。”李松并不讳言，在过去的一年中，他和他的团队常常为此焦虑而苦恼——我们究竟为什么要去签到?有什么能吸引我们签到?

李松认为：“仅仅是一些‘徽章’和优惠活动的刺激，这对于大多数用户来说，太无趣了。”

与此有着同感的还有玩转四方。据韩隐博介绍，目前玩转四方用户量大约在83万，但其中活跃用户大约在10万左右，尚不足八分之一。(责任编辑：admin)