移动互联网与O2O电子商务催生的LBS市场

移动互联网和电子商务的兴起带动了整个产业的发展。随着智能手机等移动终端设备的出现以及O2O电子商务的起步，用户对服务的需求也发生了新的变化，产生了新的需求，LBS即是针对移动设备用户需求开发，在O2O电子商务起步时期为用户提供服务的一种新的增值业务。

移动互联与电子商务催生服务新模式

LBS英文全称为Location Based Services, 即，基于位置的服务。它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。意指与定位相关的各类服务系统。

据了解，目前国内LBS市场服务市场主要以Foursquare为主，此外还有嘀咕、玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。 国内市场LBS的模式基本特点如下：

1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置

2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感

3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销　

4) 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息

5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容

Foursquare等LBS提供商的模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的习惯。它可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广，让广告推销变得生动有趣。

另外，大众熟悉的大众点评网基于LBS平台的服务也许是最好的一个例子。通过大众点评的手机终端，不仅可以轻松查到这家餐馆的详细信息，还能直接将商户的地理坐标定位到Google地图上，借助手机的导航服务，即使是一个异常生僻的地点也能找到。

大众点评网如今已经成功解决大家找美食的问题。现在，消费者可以在大众点评网上浏览到100多万家商户的详细信息，从美食到购物、娱乐无所不包。

LBS是热潮也要做出思考

LBS受热捧源自于其独特魅力。在手机等移动终端大热时，LBS告诉人们“我在哪里”，这种功能让用户更加体验了移动互联带来的便利性，所以LBS才有生存空间。

在移动互联LBS服务这条价值链中，最上层是终端用户，他们通过手机、平板电脑、PC、车载导航等终端设备使用LBS应用;往下是LBS服务提供商，比如Foursquare、街旁等;再往下就是LBS应用开发商，他们从LBS服务平台得到API接口，开发LBS界面;而最底层则是内容提供商。这些企业形成一个统一的价值链。而这条价值链也正随着LBS商业模式的突破在不断壮大。

丰富的线上资源和线下资源结合是推广产品和品牌的新型模式，所以LBS领域存在着无限的商机。然而新事物的发展势必经历优胜劣汰的过程。目前国内的LBS仍然在起步阶段，虽然热闹非凡，也逃不开这一规律。前不久传来一个不幸的消息：国外红极一时的LBS供应商Gowalla程序马上就要销声匿迹了。作为签到服务的鼻祖的Gowalla即将销声匿迹，难免令国内的企业灰心，提高警惕的同时亦要做出反思--LBS服务商如何才能提高用户的黏度。