草根选秀节目营销有新招(2)
周立波总是语不惊人死不休,但我们也不得不承认他话语中的姚明的确代表了中国的高度,况且在一个草根的选秀节目中,能请到姚明助阵,这已占足了话题性,这样级别的大腕营销夫复何求。
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一次“舶来品”的收视胜利
“《中国达人秀》要火了。”这是2010年7月25日《中国达人秀》首秀亮相荧屏后,一些观众在网上的留言。
当时第一期节目以平均8.0%的收视率成为上海地区收视冠军,在全国26城市同时段收视率达到1.37%,排名第二。差不多在同时期,湖南卫视《快乐男声》10进8直播全国收视率为0.83%,青海卫视《花儿朵朵》全国总决赛10进8的比赛收视率仅0.09%,两者收视相加都不及《中国达人秀》首期节目的收视率。
今年,《中国达人秀》第二季卷土重来,据统计,5月22日晚播出的《中国达人秀》收视再创新高,在上海本地创下20.1%的高收视率,占市场份额的55.5%;而在全国26城市的收视率则达到了3.1%,可谓全国本地双夺冠。在这一强悍的收视率下,全国卫视都在研究它的成功经验。而记者这几天采访后获悉,这些让多数卫视抓狂的收视率背后,是“舶来品”的成果。和以往任何一个多多少少经过“本土化”改造的选秀节目相比,《中国达人秀》是不折不扣的“舶来品”——不仅节目版权购自英国选秀节目《英国达人》,且节目录制全程由《英国达人》团队负责“监督”。后者正是全球最知名的选秀节目的打造者。在《中国达人秀》之前,和《英国达人》“一母同胞”的《美国达人》、《澳洲达人》等达人秀节目已风靡全球40多个国家。如今,这股“达人”风刮到了中国荧屏,且越刮越厉害。
在20日的全国汇报演出第一场开始之前,《中国达人秀》总导演金磊向全国媒体发布了一条重磅消息:“苏珊大妈确定出席7月10日在上海八万人体育场举行的2011《中国达人秀》年度盛典。”在节目组特派记者从苏珊大妈的家乡拍回来的VCR中,她说道:“我希望下个月的中国之行,能发现一个与众不同的人。”她还用中文向所有“中国达人”问好,“相信梦想,相信奇迹”。节目的宣传总监陆伟接受记者采访时表示,其实很早的时候就已经和苏珊大妈签订了协议,但直到这次到了她的家乡拍下了这段视频,才决定要对外公布消息,“众所周知,苏珊大妈常常因为个人原因放鸽子,临时取消出席活动的安排。国内的其他电视台屡次邀约,最终都未能成行。为了避免苏珊大妈再次上演‘狼来了’,节目组只好将消息藏到了昨天”。而据记者了解,因为7月10日“达人之夜”总决赛如此星光璀璨,届时,东方卫视将全程直播。另外,在达人秀惊人的收视率面前,东方卫视决定首次使用央视“暗标入围,明标拍卖”的方式进行广告招商。不管战果如何,这在全国草根选秀节目面前,也都算是迈向成功的重要一步。
《中国达人秀》北京人民大会堂两次汇演播出时间:6月26日、7月3日
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