李娜适合代言什么品牌？(2)

李娜在球场的表现既是她的个性使然，也是最近20年里，人的个性在中国得以释放的结果。李娜诸如“赢球了首先感谢赞助商”、“我只为自己（而不是国家）打球”的“反叛言论”，大家并不反感，因为大家厌倦了动不动就“感谢领导”、“感谢祖国”的客套话，运动带来的是休闲和放松，而不应该附带着太沉重的政治、道德因素。

李娜成为了国际上中国运动员的新名片，凭借自己一个人所形成的影响力，可能超过了中国乒乓球队集体几十年来以来努力拼搏获得的所谓荣誉。

因此，李娜所获得的巨大荣誉、独特个性，将是其最大的品牌资产。

二、目标人群对接——哪些人是网球爱好者？

现在开始了解目标人群。

网球是世界上最流行的运动项目之一，一向被冠以“贵族运动”、“高雅运动”以及文明运动的美誉。观看重要的国际网球比赛，是许多人休闲、度假的主要内容。独特的网球文化使得网球运动成为现代人崇尚的生活方式之一。网球是一项绅士运动，打网球者经常给人们一种温文尔雅的感觉。所以随着生活水平的提高，人们的健康意识的加强，越来越多的人们参与到网球时尚运动中来。

在网球运动中，需全神贯注排除一切杂念，快速的奔跑击球、大力扣杀等活动可以把一天的疲劳、困扰等挥洒得干干净净，使身心完全地放松，特别是在击出了一个好球，击出了一个不该失误的球时，你可以充分的咆吼、跳跃、丢拍子等，释放你的个性气质。

总之，网球代表着国际上当今最为时尚的休闲体育运动，高雅且富有绅士气息。而在中国网球是一项刚刚兴起并在迅猛发展的时髦运动，比较适合高级白领、机关干部、金领、大学生、新富阶层、其他体育爱好者。

三、品牌对接——哪些品牌适合李娜代言？

通过上述对李娜的个人品牌资产以及目标人群的分析，不难发现李娜适合代言的品牌。

首推体育产品。包括服装、靯类、运动健身器械等，这些与体育运动天然关联的品牌，是李娜代言的首选。

其次是饮料类。包括可乐、运动饮料、凉茶、其他功能性饮料。饮料与体育运动也有着千丝万缕的关联。

第三是国际奢侈品品牌。包括名包、名表、名车、名酒等，精准对接上层主流消费人群。

第四是保健品。比如补钙类、药品、营养保健品，因为体育运动需要良好的体质作支持。

第五是女性用品。比如卫生巾、护肤用品、毕竟，李娜是万千女性中的杰出代表。

最后是一些其他的品牌。比如家居、厨房用品、手机、珠宝等。

此外，囿于网球运动在国内的普及程度还不太高，以及李娜动辄2000万的代言费用，国际知名品牌可能更是首选。

企业若能科学、合理地选择与所属行业、品牌定位等吻合度高的明星作品牌形象代言人，充分借助对方所获荣誉以及独特的个性魅力，相信会对企业塑造富有生命力的品牌活动产生重大的推动作用。