选秀回到原点娱乐营销升级(2)

来源：第一财经日报　作者：刘琼　责任编辑：admin　发表时间:2011-06-19 23:10　

核心提示：去年宝洁旗下海飞丝品牌赞助中国达人秀后，销量有了显著进展，越南、泰国甚至欧洲的一些国家也像中国学习一整套的推广方式。宝洁大中华洗护类市场总监欧阳庆球告诉记者，中国在过去5年品牌建设已经走在世界的前列，

去年宝洁旗下海飞丝品牌赞助“中国达人秀”后，“销量有了显著进展，越南、泰国甚至欧洲的一些国家也像中国学习一整套的推广方式。”宝洁大中华洗护类市场总监欧阳庆球告诉记者，“中国在过去5年品牌建设已经走在世界的前列，很多国家都在学习我们，宝洁在中国2007年就开拍的系列故事性广告剧，也被俄罗斯借鉴。”

达人秀的火爆和海飞丝的业绩，也再次坚定了宝洁的娱乐营销信心。今年宝洁旗下另一主打品牌飘柔也上阵赞助了让普通人用歌唱来表达情感的节目《我心唱响》真人秀节目。

对于娱乐营销合作对象的选择，欧阳庆球说，“主要还是看节目宗旨和品牌理念的契合度。”比如飘柔期待贴近每个消费者，力求成为中国消费者的“全民品牌”，而《我心唱响》是帮助普通人通过歌唱表达心中的情感，为他们打造一个成就梦想的舞台，赢在生活中的重要时刻。

林岳还认为，除了与品牌策略相匹配，企业在进行娱乐营销的时候，还应该通过网络、论坛、微博等增加互动，充分整合资源，与销售一线的促销广告相结合等，不仅仅是给了节目赞助费就可以的，应该思考能给企业带来怎样具体的效益。比如联合利华的可爱多冠名旅游卫视的“麦克达人”时，消费者购买一个冰激凌后，可以用上面的编号进行投票等。这样不仅是增强品牌互动性，而且通过选秀活动可以直接促进销售。

(责任编辑：admin)

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