您现在的位置:融合网首页 > 营销文章 >

选秀回到原点 娱乐营销升级

来源:第一财经日报 作者:刘琼 责任编辑:admin 发表时间:2011-06-19 23:10 
核心提示:年仅17岁的选手斯科蒂麦考瑞(Scotty McCreery)凭借着乡村味十足的低沉嗓音,获得最终冠军后,《美国偶像》继续创造着收视神话,结束它的2011年度赛季,然而远在大洋彼岸的《快乐女声》10进6的晋级战正静悄悄地进行着。 与十年稳坐江山不倒的《美国偶像》相

年仅17岁的选手斯科蒂·麦考瑞(Scotty McCreery)凭借着乡村味十足的低沉嗓音,获得最终冠军后,《美国偶像》继续创造着收视神话,结束它的2011年度赛季,然而远在大洋彼岸的《快乐女声》10进6的晋级战正“静悄悄”地进行着。

与十年稳坐江山不倒的《美国偶像》相比,曾轰动一时的《超级女声》不再那么风靡。为什么曾经红极一时的选秀节目现在也在“瓶颈”中难以自拔?

选秀:向左走,还是向右走

始于2004年、2005年的中国内地的选秀节目,因为湖南卫视的“超级女声”李宇春、周笔畅、张靓颖的出现,各大电视台纷纷看好“选秀”市场。

2006年、2007年,中国内地的选秀节目达到最疯狂的时候,荧屏上各类型的选秀节目多达十余档。从选拔草根歌手的“超级女声”、“梦想中国”、“我型我秀”等,到明星PK的“舞林大会”、“舞动奇迹”、“名声大震”等,再到为挑选演员而举办的“红楼梦中人”等,各种选秀节目让观众眼花缭乱。

但观众和专家们也发现,“跟风”、“恶意炒作”、“庸俗”,几乎成了刻意制造偶像的选秀节目三宗罪。广电总局也从2007年开始不断出台严控措施,2008年开始,受相关政策的影响、选秀节目本身新鲜度的缺失,全国选秀节目热潮逐渐回落。

尽管各大电视台想尽点子与噱头,扩大宣传力度,可是收视低迷依然是传统选秀节目无法逃避的一个现实。选秀王牌湖南卫视的“超级”“快乐”系列,从巅峰时期的2005年“超女”8%~10%的收视率,到2010年“快男”10进8收视率0.83%,收视率下降近九成。去年,全国内地举办选秀节目的仅有4家。

观众的口味的变化,让选秀节目生态在“七年之痒”后,开始了新的转型。厌倦了传统的“型男型女”唱歌选秀比赛,观众人气聚拢向更平民化的选秀,比如山寨自“英国达人”的“中国达人秀”,其核心元素就是将视角对准了最最普通的中国老百姓,变成了民间才艺大比拼,当然也就超出了普通“歌唱比赛”的范畴。

虽然选手们与“型男靓女”毫不搭界,然而这又恰恰成了“中国达人秀”吸引人的原因:真实而没有距离感。达人秀总导演金磊曾表示:“唱片业的不景气,让以刻意制造偶像为目的选秀节目失去进步的原动力。”而恰恰是走“平民选秀”路线的节目,能让人们得到快乐,并在不经意间,发现普通人甚至其貌不扬的天籁之音,苏珊大妈就是一个例子。

47岁的苏珊·博伊尔原本是一位其貌不扬的单身小镇农妇,在英国选秀节目《英国达人》中动情地演唱了一曲音乐剧《悲惨世界》中的《我曾有梦》,以压倒性的优势征服了观众和评委。她的比赛视频快速传遍世界,点击量火速冲破1亿次——甚至超过了奥巴马的就职典礼。

“选秀节目的优胜劣汰,推陈出新对于冠名企业来说也是好事。”营销专家林岳表示,选秀节目太多,档次不够高,庸俗化对冠名企业来说也是伤害。

娱乐营销,从中国反哺世界

选秀节目曾经如此受推崇,也折射出娱乐节目在营销方面的潜在能量。如同“超女”赞助商“蒙牛酸酸乳”,成全了一个产品“从5亿到25亿销售奇迹”, “仁和闪亮”赞助“快男”也打造了一个不仅仅是滴眼露市场前列的响当当的金字招牌。“所有的行业都是娱乐业”,是斯科特·麦克凯恩在全球畅销书《商业秀》中的一句经典。

“和传统营销相比,娱乐营销具有形象、生动、时尚、个性化和互动性等鲜明特点。” 林岳认为。在娱乐经济快速发展的时代,娱乐已经成为企业营销的一个载体,企业可以借助娱乐这种“高眼球附着力”的介质进行推广时,其效果也将发生巨大的改变。(责任编辑:admin)

  • “扫一扫”关注融合网微信号

免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

今日头条

更多>>

快速直达

新闻关注排行榜

热门推荐 最新推荐

热门关键字

首页导航

关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号