选秀回到原点 娱乐营销升级

年仅17岁的选手斯科蒂·麦考瑞（Scotty McCreery）凭借着乡村味十足的低沉嗓音，获得最终冠军后，《美国偶像》继续创造着收视神话，结束它的2011年度赛季，然而远在大洋彼岸的《快乐女声》10进6的晋级战正“静悄悄”地进行着。

与十年稳坐江山不倒的《美国偶像》相比，曾轰动一时的《超级女声》不再那么风靡。为什么曾经红极一时的选秀节目现在也在“瓶颈”中难以自拔？

选秀：向左走，还是向右走

始于2004年、2005年的中国内地的选秀节目，因为湖南卫视的“超级女声”李宇春、周笔畅、张靓颖的出现，各大电视台纷纷看好“选秀”市场。

2006年、2007年，中国内地的选秀节目达到最疯狂的时候，荧屏上各类型的选秀节目多达十余档。从选拔草根歌手的“超级女声”、“梦想中国”、“我型我秀”等，到明星PK的“舞林大会”、“舞动奇迹”、“名声大震”等，再到为挑选演员而举办的“红楼梦中人”等，各种选秀节目让观众眼花缭乱。

但观众和专家们也发现，“跟风”、“恶意炒作”、“庸俗”，几乎成了刻意制造偶像的选秀节目三宗罪。广电总局也从2007年开始不断出台严控措施，2008年开始，受相关政策的影响、选秀节目本身新鲜度的缺失，全国选秀节目热潮逐渐回落。

尽管各大电视台想尽点子与噱头，扩大宣传力度，可是收视低迷依然是传统选秀节目无法逃避的一个现实。选秀王牌湖南卫视的“超级”“快乐”系列，从巅峰时期的2005年“超女”8%~10%的收视率，到2010年“快男”10进8收视率0.83%，收视率下降近九成。去年，全国内地举办选秀节目的仅有4家。

观众的口味的变化，让选秀节目生态在“七年之痒”后，开始了新的转型。厌倦了传统的“型男型女”唱歌选秀比赛，观众人气聚拢向更平民化的选秀，比如山寨自“英国达人”的“中国达人秀”，其核心元素就是将视角对准了最最普通的中国老百姓，变成了民间才艺大比拼，当然也就超出了普通“歌唱比赛”的范畴。

虽然选手们与“型男靓女”毫不搭界，然而这又恰恰成了“中国达人秀”吸引人的原因：真实而没有距离感。达人秀总导演金磊曾表示：“唱片业的不景气，让以刻意制造偶像为目的选秀节目失去进步的原动力。”而恰恰是走“平民选秀”路线的节目，能让人们得到快乐，并在不经意间，发现普通人甚至其貌不扬的天籁之音，苏珊大妈就是一个例子。

47岁的苏珊·博伊尔原本是一位其貌不扬的单身小镇农妇，在英国选秀节目《英国达人》中动情地演唱了一曲音乐剧《悲惨世界》中的《我曾有梦》，以压倒性的优势征服了观众和评委。她的比赛视频快速传遍世界，点击量火速冲破1亿次——甚至超过了奥巴马的就职典礼。

“选秀节目的优胜劣汰，推陈出新对于冠名企业来说也是好事。”营销专家林岳表示，选秀节目太多，档次不够高，庸俗化对冠名企业来说也是伤害。

娱乐营销，从中国反哺世界

选秀节目曾经如此受推崇，也折射出娱乐节目在营销方面的潜在能量。如同“超女”赞助商“蒙牛酸酸乳”，成全了一个产品“从5亿到25亿销售奇迹”， “仁和闪亮”赞助“快男”也打造了一个不仅仅是滴眼露市场前列的响当当的金字招牌。“所有的行业都是娱乐业”，是斯科特·麦克凯恩在全球畅销书《商业秀》中的一句经典。

“和传统营销相比，娱乐营销具有形象、生动、时尚、个性化和互动性等鲜明特点。”　林岳认为。在娱乐经济快速发展的时代，娱乐已经成为企业营销的一个载体，企业可以借助娱乐这种“高眼球附着力”的介质进行推广时，其效果也将发生巨大的改变。(责任编辑：admin)