“实时”传播腾讯营销变阵

来源：中国经营网　作者：吕静　责任编辑：admin　发表时间:2011-05-27 22:03　

核心提示：如果能将QQ、微博、视频、SNS、开放平台、无线等业务整合在一起,腾迅显然可以离中国的facebook更进一步。自从腾迅宣布开放平台战略后，整个互联网界都对腾迅如何能将6.7亿的即时通信和9300万的微博活跃用户打理好的问题关注有加。而如果能将QQ、微博、视频

如果能将QQ、微博、视频、SNS、开放平台、无线等业务整合在一起,腾迅显然可以离中国的facebook更进一步。

自从腾迅宣布开放平台战略后，整个互联网界都对腾迅如何能将6.7亿的即时通信和9300万的微博活跃用户打理好的问题关注有加。而如果能将QQ、微博、视频、SNS、开放平台、无线等业务整合在一起,腾迅显然可以离中国的facebook更进一步。

事实上，facebook(社交网站)、Zynga(社交游戏开发商)、Twitter(微博服务)、Groupon(团购服务)、Foursquare(基于位置的信息服务)等企业和他们所倡导的运营模式，正在拉动互联网新经济向社交化升级。互联网由传统的1.0模式迅速向2.0转变的趋势已成为必然。

与此同时，互联网同样正面临一场由网民行为变化所引发的体验革命，环境的突变促使着数字营销亟须加快实现。

在2011腾讯智慧峰会上，腾讯公司网络媒体总裁刘胜义认为，“如今的网络媒体越来越趋向于‘去控制化’，而网络内容则越来越趋向于实时化，媒体的去中心化、去控制化，内容的实时化、碎片化在向企业预示，中国互联网Real-time(实时)时代即将到来。面对时代的变局，公司人应从营销的本质出发，抓用户对媒体需求不变的真理，进行数字营销的全新定位。”

事实确实如此，数据显示，在Twitter上，用户在高峰时期发出的Twitter消息量高达每秒钟4000条。如此一来，广告主的数字营销行为则更要求细化和精确化。

2011年,腾迅计划加强在无线搜搜、手机QQ、QQ浏览器等移动终端应用，视频领域也将启动独立域名，整合旗下QQlive，发力在线视频，在SNS和社交领域，凭借QQ空间(侧重于个人展现)、QQ朋友(侧重于交友)、腾讯微博(侧重于信息观点分享)平台将QQ用户的网络行为细分整合更加强化这些服务相互之间的关联性和交互性。刘胜义透露，这一切变化的主因就是,为腾讯公司能够在即将到来的实时媒体时代继续领先做准备。

业内人士认为，微博、SNS、视频、无线是实时媒体时代的四大网络应用代表。“微博的特点是信息扩散速度快，时效性产生关注和影响;而SNS的互动性让网络热点诞生的频率加快;至于视频的互通性则更加明显，即时效性几乎为同步。”刘胜义说。

“未来广告主的取向也会更加有目的性和时效性，互联网公司必须与此同步。”群邑中国CEO李倩玲说。

人人网、优酷网在资本市场的发力，各门户网站将微博业务定位为核心业务,这些都标志着，一场围绕着实时媒体的应用之争已经拉开序幕。

目前众多企业也已经加入实时营销队伍：微博营销、视频营销、泛关系链营销、APP(应用程序)植入营销、品牌公共主页等营销产品或方法论成为互联网新的热点。腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜表示：“无论是微博营销、视频营销、SNS营销、APP植入等，腾讯都在进行探索性尝试。”

不过，虽然市场热捧包括微博、SNS等新应用业务，但其盈利模式还并没有固化成型。而实时传播由于过于快速原因，因此能否及时分析细化出各个时间段的数据和用户行为，对互联网企业来说也是一个巨大的挑战。对于腾讯来说,有效整合与互动开发任务依然任重道远。

(责任编辑：admin)

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