“快乐女生”给我们上了一场品牌定位课

由融合网|DWRH.net联合CEObrand研究院共同推出的《市场营销宝典》今后将会为广大读者及网友奉献上一系列的精彩文章，敬请关注。如需转载，请与融合网|DWRH.net及CEObrand研究院协商。联系邮箱： dwrh@dwrh.net    wangyuebao@dwrh.net

比起李宇春那届超女大赛，刚刚结束的“快乐女生”谈不上轰动。但是作为一个由媒体联动，有18万人参与，吸引力了累计千万观众注意力的节目，对于研究品牌的人来说，还是有所启发的。

“快乐女生”最后排名是：

NO.1江映蓉：101票，最后演唱作品，张惠妹的《一个人跳舞》 

NO.2李霄云：67票，最后演唱作品，原创歌曲（未起名）――献给所有快女

NO.3黄英：在三名选手中分数最低，失去夺冠机会，获得全国季军成绩。最后演唱作品，红色歌曲《映山红》

这前三名是如何产生的呢，是由三种意见群体决定的――19名专业评审，31人组成的媒体评审团、50位来自全国各地各行业的大众评审团。这些人可以视为“快乐女生”的“人大代表”，他们的偏好是有相当的代表性的。

1、从品牌定位角度，江映蓉成为冠军，说明欧美风格的品牌文化在人们心目中仍占有主导地位。有意思的是，这种受众多人喜爱的欧美风格的曲目，是一个出生、成长于中国本土，具有现代意识的女艺人演绎的。说明欧美文化已经深深融入中国年轻一代的血液中。正如高晓松所言，过去中国唱歌的都哈韩、哈日，江映蓉一出来就是欧美范儿，无需模仿。顺子则在演唱能力上给予了更高的评价：巨星小甜甜布兰妮也无法像江映蓉这样跳舞时能把歌唱得这么好。

如果说是超女促使平民歌手李宇春在国内的走红，那么江映蓉有可能真正“走出去”，成为亚洲歌坛大陆本土打造的第一个巨星。

2、李霄云作为第二名，更具有中国文化的代表性。她不具备一个职业歌手的气质和形象，相信中国原创歌手比她唱的好的也不在少数。有意思的是，作为一个在澳大利亚学习生活多年的年轻人，她没有被欧化，骨子里依然很中国，也很现代。坚守着自己的追求，同时也行成了自己的品牌风格。正如伍洲彤所言：她唱的不是歌、是意境。她的入选，说明中国人在品牌选择上有对本土原创品牌的自信心。不过我们也看到，这种原创还处于探索期，以至于她的决赛原创歌曲竟然起不出名字。不过朱桦对她的无名原创歌曲的定位是：她的歌可以作为“快乐女生”的主题歌，也就是说，她的歌代表了中国更多原创品牌的追求。

3、第三名的黄英在整个快乐女生决赛中总是处于PK状态。她的歌声令人熟悉而且有激情。这个在农村长大的歌手，面对叔叔大爷这些观众，学会了很多比自己年龄还大的“老歌”。她唱的是上个世纪六、七十年代人的记忆，演绎的也是上一代人的品牌文化。面对江映蓉欧美文化和李霄云现代原创文化，黄英代表的特定时代的“红色文化”不断让评委们放弃又留住，但最终也没能成为媒体、专家、大众的最终选择。但是我们仍然不能忽视红色品牌的群众基础，如果文化背景和江映蓉、李霄云迥然不同的黄英，不是选择了“红色歌曲”，她就基本失去了走到最后的“根”。

最后提一句，这个文章还有另一个标题：“快乐女生”三甲预示着中国品牌文化的三种方向。（文/ 杨曦沦）