“旅游微博”成网络热点 各地争抢旅游营销新阵地

介绍旅游线路、提供出行攻略、推介地方美食、分享旅游心情……以前这些在论坛上经常讨论的话题，如今在微博上讨论得热火朝天。记者了解到，微博已成为各地旅游主管部门和各大景区竞相追逐的网络营销新方式。

近日，全国上百家国家级风景名胜区官方微博相继在腾讯微博亮相，其中不乏九寨沟、乌镇、丽江、泸沽湖、武夷山、庐山等著名重点风景名胜区，成为网络上一道名副其实的“风景线”。这是各地“旅游微博”大热的一个缩影。

与此同时，作为各地旅游主管部门的地方旅游局也不甘落后。截至目前，包括北京、山东、四川、广西、西藏等省（区、市）的省级旅游局，以及更多地方旅游部门都已通官方微博。这些官方微博刚一开通就吸引众多旅游爱好者。记者在腾讯微博看到，山东省旅游局、江西省旅游局、四川省旅游局的官方微博，听众都在30万以上，而且增长迅速。

故宫博物院是风景名胜区开微博的首开先河者。其在腾讯的官方微博自今年一月开通以来，以诙谐幽默的语言风格和频繁亲和的互动，在网民中博得“宫哥”美誉。短短数月已吸引超过300万听众。故宫之后，国家博物院、国家大剧院、颐和园、圆明园等纷纷开微博，争抢网络营销阵地。微博一时成为各大景区对外宣传的“标配”。据腾讯微博相关负责人透露，目前此类旅游微博在腾讯已开通上百家。

记者了解到，发布旅游资讯，向游客提供吃、住、行、游、购、娱等各方面的一手信息，是旅游微博的核心功能，不过在具体运营过程中，各家微博无不大显神通，结合自身优势个性化运营，以灵活多变的风格博取网民的青睐。

江西省旅游局官方微博在取名上就别具一格，直接叫“江西风景独好”，点击其微博，网友不仅可领略庐山的雄奇与秀美、欣赏婺源的油菜花，把玩景德镇瓷器，也能 “品尝”到“十大人气赣菜”；山东省旅游局的官方微博“好客山东”经常发美食图片，把山东人的好客发挥得淋漓尽致；四川旅游局搭上“第十七届世界旅游小姐选拔大赛”的东风，发养眼美女图片赚人气；“柔软丽江”则充分展示了自己的“柔软”，提醒游客注意保暖。当有网友表达对丽江的眷念时，这个微博回复说：我在丽江等你！而在4月17，云南红河哈尼族彝族自治州通过腾讯微博发起地方形象歌曲有奖征集活动，吸引了近万名微博网友报名。

目前，微博营销的有效性正被业界，尤其是旅游界所认识，并引起各地旅游主管部门重视。广西壮族自治区旅游局局长陈建军说：“互联网已经成为游客收集旅游资讯的一个重要平台，旅游部门只有顺势而上，探索网络营销的新路，才能在现代旅游营销中拔得头筹。”

有网络营销专家认为，以前的旅游网络营销主要是依托旅游局的官方网站，以发布旅游业内政策和资讯为主。现在利用微博开展网络营销，互动性明显增强，语言活泼亲切，更加方便交流和互动，效果自然更好。