2011卫视竞争有新名堂 盘点营销手段四大风潮(3)

在这个形势下，2011年不少电视台推出了“播出季”的概念。包括浙江卫视的“谍战英雄季”、北京卫视的“谍战月”、湖南卫视的“幸福生活季”等。这种概念的塑造是期望在大剧播出方面更突出自己平台的特征。其中浙江卫视“谍战英雄季”包括相继播出的《借枪》、《拯救女兵司徒慧》以及后面的《青盲》、《追捕》、《旗袍》、《我的父亲是板凳》等，北京卫视则把《风声传奇》和《借枪》两部剧的播出月称为“谍战月”，湖南卫视则把3、4、5月的综艺节目和电视剧《回家的诱惑》、《落跑甜心》等都统筹在“幸福生活季”的概念中。

幕后探访

冠上统一标签，突出平台概念

今年是中国共产党建党90周年，各台均会播出一些主旋律献礼片。浙江卫视有关人员表示，此前在盘点“七一”前后的储备电视剧时寻找到一个共同点，就是今年谍战和战争题材的戏最多，而且很多戏都是四家卫视联合首轮播出。如果单打独斗一部一部推，显然不太能突出平台概念，会淹没在各家卫视宣传的嘈杂声中，于是他们想到通过合并同类项的方式推出季播概念，让“谍战英雄季”和浙江卫视中国蓝的宣传紧密结合在一起，所有节目都冠上了统一标签，突出了平台概念。

D 抢播新概念：“秒时代”

“核心策略”

无缝隙对接：没有广告，甚至没有片头，直接进入到电视剧正片。2011年电视剧播出的抢播概念已经进入“秒时代”。

“抢播”，已经是电视台联合播出某一部电视剧时的惯常概念。抢播的概念是2009年《我的团长我的团》在四家卫视播出时跃入观众眼帘的。当时便出现了“零点抢播”和“24小时滚动播出”的概念。但这一事件令四家卫视“撕破脸皮”之后，各卫视对联合播出的首播时间严格控制在了黄金时间。于是到了2011年，电视剧播出的抢播概念已经进入了“秒时代”。浙江卫视提出《借枪》在《新闻联播》之后无缝隙对接。无缝隙对接的概念是没有广告，甚至没有片头，直接进入到正片，17：30准时播出。天津卫视紧随其后，删除了片头和广告，进入无缝隙对接状态。

幕后探访

无缝隙对接效果立竿见影

浙江卫视推广部副主任鲍志坚透露，无缝隙对接牺牲其实很大。因为黄金时间的广告寸秒寸金，删除片头广告有很大损失，当时这个决定是通过很多权衡之后作出的，在内部也有争论。“但归根结底广告从哪里来？从品牌来，从平台影响力和收视率来。平台越高，广告越好，所以对我们而言首先是打造平台。虽然短暂时间内广告是受损失，但平台影响力大了广告商更愿来投，广告单位价格提升，而且广告品质也可以提升。无缝隙对接方式在市场竞争中很厉害，效果立竿见影。”天津卫视相关负责人也表示，采取这个措施之后，收视效果明显上升，删除广告的暂时损失完全值得。

送钱促进良性循环

这种送钱送奖的大手笔究竟效果如何呢？鲍志坚表示《借枪》成为浙江卫视中国蓝这几年播出效果和收视成绩最好的一部剧(《借枪》在浙江卫视播出时排名同时段全国卫视平台收视第一)。3月8日妇女节特别大礼这一天观众短信量翻倍，收视率很高，直接证明了送大礼的效果。虽然互动短信量大，但电视台强调这种互动短信收益并不会成为盈利点，广告收益才是大头。互动推动品牌效益好了，收视率上去了，广告自然也好了，这是个良性循环。

本版主图漫画中，多位间谍装扮的人物排列成行。这代表2011年内地荧屏又掀起新一轮谍战热，而背后凸显出各大卫视之间的竞争也越发激烈。除了“谍战英雄季”这类新概念，各家各出新招奇招，才能吸引更多观众。(责任编辑：admin)