2011卫视竞争有新名堂 盘点营销手段四大风潮

在国内各大卫视竞争日益激烈的今天，台标“水果化”，打出“中国蓝”、“中国红”、“快乐中国”大口号等“基础工程”已经打稳，在2011年，新花样还在不断冒出，营销推广手段更是时时刻刻在推陈出新。

卫视营销新风潮
 

拿起遥控器在几十个电视频道间选择，对观众而言也不是易事，于是电视台创造出各种名目端出“新菜”招揽顾客。刚过去3个多月，各大卫视就已经搞出了不少新名堂，其中有豪送大礼、批量舶来品的饕餮大餐，也有无缝隙对接、播出季等玲珑小巧的概念。做一个与时俱进的观众，自然少不了关注这些和你息息相关的播出、互动方式和节目内容。南都记者在第一时间走访各大卫视相关人士，把这些最新“菜式”捧至你面前，看看到底哪一款才真的是你那盘菜。而所有菜式，也都有很强的观赏效果，因为它们都有有趣的背景故事。

A 节目新研发：很洋气

“核心策略”

以往国内娱乐节目多采用直接抄袭国外流行模式的办法，2011年各大卫视的主力节目几乎都是自海外购买了版权。

随着卫视竞争日益激烈，各台都在新节目的研发上大下苦功。以往国内娱乐节目多采用直接抄袭国外流行模式的办法，这两年开始有了买版权的概念。而到2011年，各大卫视的主力节目几乎都是舶来品，在激烈的竞争中，“拿来主义”可以迅速提升节目品质和团队素质。

除了去年大放异彩的版权购自《英国达人秀》版权方的《中国达人秀》，今年几个“很洋气”的节目将气势汹汹而来，其中包括东方卫视继《中国达人秀》之后力推的购买荷兰版权的《SingIt》的中文版《我心唱响》；浙江卫视主力推荐的新节目《中国梦想秀》是购买的英国周六晚黄金档冠军《就在今夜》的版权；深圳卫视金钟奖今年也将引进瑞士品牌节目《伟大的歌》的版权，节目将全部运用这个有点小资的模板，原汁原味，带来节目大变革；东南卫视全新改版的大型欢歌真人秀节目《欢乐合唱团》也是购买英国当红节目《超级合唱团》版权……对于最新娱乐节目集体“洋气”起来的现象背后，到底隐藏了什么玄机？

幕后探访

版权战很迫切

“不缺自创能力，而是时不我待“

浙江卫视的《中国梦想秀》日前播出第一集的收视率已突破一点(超过王牌节目《我爱记歌词》)，进入全国最火节目阵营。浙江卫视节目中心副主任陶燕在接受南都记者采访时表示：引进模式里带的一套“宝典”有非常精彩的内容，这些内容往往需要很长时间才能摸索总结出来，“现在大的活动，时间紧、人手缺，‘听君一席话，胜读十年书’，何乐不为？不是我们缺乏自创能力，而是有时时不我待。需要高效率来做事情，我们也需要在一定的时候把自己的经验放一放。”

东方卫视《我心唱响》节目总制片人陈晔向南都记者表示《Sing It》的版权来自荷兰，发行了10多个国家和地区。东方卫视看中这个节目模式的原因之一是它是最新的，除了在荷兰播出过一季，其他国家和地区都还没有推出实体节目：“这意味这我们这个节目模式和世界同步。《中国达人秀》都是这个模式在国际火了之后引进的。实际上，到现在模式竞争已经激烈到和世界同步才有先机。大家都在引进，引进本身存在竞争。我们这个节目网上基本上搜不到，这是一个很大优势。”(责任编辑：admin)