SNS游戏成行业掘金热点 盈利模式左右发展后市(2)

其次，移动领域的用户体验仍充满障碍。据悉，在多达5亿的Facebook用户中约有2亿为手机用户，这类人群参与社交网站活动更为积极。然而，手机这一平台的社交网络存在不少局限性，制约着SNS游戏厂商进行领域的拓展。Zynga首席设计师雷诺兹指出，手机平台的社交网络仍然缺乏Facebook所提供的神奇的社交体验，比如，让你与相距更远的好友联系等。可见，移动领域的分享内容方式是限制用户体验的关键，手机领域能否提供更为便捷而无障碍的用户体验，成为SNS游戏进军这一领域的阻碍。

第三，SNS游戏的发展受困于盈利模式。其一，SNS游戏依赖于社交网络。对玩家来说，SNS游戏显然是寄生在Facebook、MySpace等社交网站或智能手机上的游戏。虽然小游戏极易上手，但都强调与朋友的合作。社交游戏公司Zynga在短短两三年间积累数亿用户，很大一个原因就是得益于Facebook这个好平台。其二，广告费和虚拟道具的销售是目前SNS游戏主要的盈利渠道。市场咨询公司Parks Associates的报告称，在2010年，单独这两项收益就超过10亿美元。然而这也导致了业内互相抄袭复制之风以及游戏产品同质化严重的现象。不得不承认，SNS游戏在盈利模式上依然比较单一，其他更为成熟的盈利模式还需探索与创新。

值得注意的是，SNS游戏一直饱受社会观察者的道德审判，遭遇质疑声不绝于耳。一些痴迷于SNS游戏的用户时常曝出一些道德失范的举动，很多舆论不免迁怒到SNS游戏。

SNS游戏厂商须力求突破

社交游戏要想继续保持发展速度并避免泡沫化经济，社交游戏厂商就必须走出固定套路，力求突破。

首先，Zynga等SNS游戏厂商的未来取决于其不断的创新能力，包括内容、盈利模式等多方面的创新。业内人士指出，尽管CafeWorld、FrontierVille等社交游戏取得了巨大成功，但玩家很快会厌倦，去接受新的游戏，因此必须不断提供新体验。分析师皮特罗·马奇莱拉则认为，品牌游戏、赞助商品、社区以及广告娱乐等广告创新提升了玩家体验，也将为游戏发行商创造新的营收来源。

其次，细分市场也很可能是社交游戏下一步发展的路径。不同的社交平台拥有着多样化的市场需求，也为SNS游戏提供了除互联网网站以外的游戏拓展领域。如今，手机和微博平台成为社交游戏开发商虎视眈眈的宝地，但受限于平台方和合作机制均未明朗化，双方在产品和模式上也需不断调整。不过，业内人士认为，微博和手机的结合一定是下一步社交网游戏开发商们所关注的重点。

易观国际认为，社交游戏借助社交网络及互联网2．0化的发展，在经历了模式的快速成长和用户的井喷之后，正步入理性竞争阶段。有一点还是值得期待，今后社交游戏市场从产品形态到商业模式都将有所突破。