中国电竞产业四种商业模式待开采

本文原标题：《中国电竞产业是座大金矿，四种商业模式待开采》

近日，第8届世界电子竞技运动会在印尼雅加达举办，11名中国国家电子竞技队运动员将参加《CS:GO反恐精英：全球攻势》《英雄联盟》 (非职业选手) 和《炉石传说》三个项目的比赛。而同一时间的美国，由《英雄联盟》游戏开发公司Riot Games举办的《2016英雄联盟全球总决赛》也在火热进行，来自中国大陆的三个职业战队EDG、RNG、IM，正在向着最终的冠军宝座冲刺。

前者是国家队，后者是民间职业战队，可见电子竞技在中国发展势头迅猛，既有自由竞争的职业战队，也有受国家认可的国家队，虽然现在的电子竞技在情感认同与社会知名度上，比之其他运动项目有着很大的差别，但谁也不能否认这是一座大金矿，并且还是一座待开发的金矿。

中国电竞一座千亿的大金矿待开采

今年8月，艾瑞发布了《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》，显示中国2016年电竞整体用户规模达到1.7亿，2015年端游电竞市场规模为269亿元，2016年预计将超300亿元。其中电竞游戏收入仍是主要组成部分占比高达91.5%，电竞衍生占比不到7.4%，电竞赛事收入占比仅1.1%。

从报告中看出，抛开游戏本身的收入，其衍生及赛事收入非常小，相比传统体育足球、篮球两位老大哥的收入构成，中国电竞尚在学步阶段。据《中国足球中长期发展规划(2016—2050年)》显示，全社会经常参加足球运动的人数超过5000万人（观看人数不算），规划里预计将来中国足球市场空间在8000亿元左右。可见，从体育项目人数收益转化来看，电竞现在效率非常低下，虽然两者并不能一概而论，但从三倍用户规模上来对比，中国电竞市场要在千亿以上才算正常。

现在中国电竞发展不成熟，呈现着参与人数众多，收入渠道却很少的尴尬局面。我觉得造成这种现状的原因主要是三方面：

第一，主流社会不认可，电竞用户消费能力一般。从杨永信电疗“网瘾”引发的争议可见，大部分父母仍然将“爱上网”当做一种不正常现象看待，其中电竞更被归为“不务正业”的尴尬位置。来自主流社会的这种不支持甚至打压，无疑抑制了电竞的良性发展。而电竞用户主要是80后-00后这一区间，据普华永道一项报告显示，68%美国电竞观众年龄不到35岁，而中国用户构成大抵相似，这一群体中除了80后，大部分尚没有独立的经济能力或刚参加工作，也是电竞如今人数多，收入却一般的原因之一。

第二，中国电竞商业体系不完善。如《魔兽争霸》、《星际争霸2》、《DOTA2》、《反恐精英》、《穿越火线》、《英雄联盟》等知名电竞游戏都是国外游戏公司研发，而一些全球知名的电竞赛事如CPL和ESWC大多是国外来运营，近两年中国电竞游戏赛事也在增加，如CEG、WCA及LPL等观看人群越来越大，但整体上来看，中国电竞商业体系尚不完备。从周边衍生到赛事举办，都在摸索阶段，而商业体系的不完善，各个环节缺乏专业的团队，也造成了电竞收益没有与人数成正比的重要原因。(责任编辑：方向)