SNS游戏成行业掘金热点盈利模式左右发展后市

来源：通信信息报　作者：雷彬　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-20 22:59　

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核心提示：随着互联网的普及，以及社交网络的蓬勃发展，SNS游戏市场风生水起。市场咨询公司预计，在2010至2015年5年间，社交游戏市场的收益将增长4倍，达50亿美元。然而，SNS游戏同样难逃发展瓶颈，面临着来自细分市

随着互联网的普及，以及社交网络的蓬勃发展，SNS游戏市场风生水起。市场咨询公司预计，在2010至2015年5年间，社交游戏市场的收益将增长4倍，达50亿美元。然而，SNS游戏同样难逃发展瓶颈，面临着来自细分市场、盈利模式等方面的挑战。未来，社交游戏市场如何完成从产品形态到商业模式的突破，仍值得期待。

全球社交游戏风生水起

随着互联网的普及，以及Facebook、MySpace等社交网络的蓬勃发展，SNS游戏走进了普通人们的网络生活，一时间风生水起。社交游戏被认为是目前游戏行业增长最为迅速的门类，且毫无放缓迹象。据美国市场研究公司Parks Associates的一份报告预计，在2010至2015年5年间，社交游戏市场的收益将从2010年的10亿美元增长4倍至50亿美元。

分析指出，目前，每月都有超过2．5亿人在Facebook上玩《FarmVille》和《CityVille》之类的游戏，这一现象引起各方关注，游戏开发商、营销商、投资者和运营商等都对这一市场虎视眈眈。据悉，麦当劳和7－Eleven等一些大品牌都在已有的社交游戏上进行了交叉推广活动。

从风投公司对Digital Chocolate、Zynga等社交游戏厂商的追捧可以看出，当前资本市场对SNS游戏是十分肯定和认可的。Facebook全球五大游戏发行商之一的数字巧克力（Digital Chocolate）今年二月份已完成新一轮总额为1200万美元的融资，使其融资总额达5400万美元。这一轮融资是由英特尔资本领头，参与者包括现有投资者Sutter Hill Ventures和Bridgescale Partners。而美国当前最知名社交网络游戏开发商Zyngaa不久前完成最新一轮的融资，融资金额在5亿美元左右。此轮投资方除了现有风险投资者，还包括新晋股东摩根士丹利、T．RowePrice、FidelityInvestments。

同时，从Zynga公司的发展轨迹来看，越来越多的第三方应用开发商借SNS等互联网新业态的强势崛起，不断实现创富的梦想。作为当今最成功的游戏公司之一，Zynga的估值已达100亿美元，远超市值64．7亿美元的老牌游戏公司EA，仅次于市值133亿美元的动视暴雪，成为全球第二大游戏公司。这家创办于2007年的公司，几年间就跃居社交游戏领域的王者，在最为鼎盛的2009年，Zynga的扩张速度甚至比Facebook还要快。

SNS游戏难逃发展瓶颈

尽管，社交游戏正经历一个黄金增长期，并改变游戏行业，但其发展也面临着一些阻力。

首先，同社交网络面临的困境一样，SNS游戏市场的同质化现象也相当严重而且又缺乏创新。以Facebook最热门的游戏应用CityVille为例，CityVille在取得成功之后，诸如此类的虚拟城市经营类题材游戏被SNS平台大为模仿：开心网推出《开心城市》、人人网推出《欢乐城市》；而腾讯也被传希望与Zynga合作，引入CityVille。

由于游戏缺乏创新，用户在进行一段时间体验后，对其兴趣会有所下降。数据显示，CityVille经过一段时间的野蛮成长后，最近一个月开始降温，月度活跃用户已缩减为8940万，距高峰期已流失超过10％的用户，但并未受到其他游戏的有力冲击。

社交游戏厂商能否拥有持续的游戏开发能力引发了市场忧虑。比如，对于Zynga，纽约风险投资基金经理Rick Heitzmann表示出担忧：Zynga已经拥有宠物、农场、饭店和其他类别的游戏，将来拓展空间有限。

(责任编辑：admin)

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