Arkadium推荐社交游戏的7种新传播渠道

Facebook发展不到五年就创造了史上最强大的自由传播渠道，不少游戏开发商早已看出这一领域的发展潜力，所以争先涌入Facebook平台，其中有些捷足先登者在不到三年的时间中，就已摇身变为身价达数十亿美元的行业巨擘。

这一切听起来是那么美好，但开发商们很快就会意识到如果想在Facebook站稳脚跟，那就得适应这个平台不断变化的游戏规则。对他们来说，Facebook在2008年、2009年的游戏黄金时代已经一去不返了。现在这个平台的运营环境已经今非昔比，开发商的用户获取成本也在大幅上涨。

开发商在该平台遭遇运营瓶颈的主要原因如下：

2009年12月，Facebook限制了每名用户进行回复和通信的操作次数；

2010年3月1日，Facebook取消了游戏通告功能，将其归入屏幕侧边栏的书签行列。

2010年9月，Facebook将游戏通告彻底移出newsfeed，严格限制游戏通告的搜索和邀请功能。

Facebook的这一系列动作造成了什么影响？在2010年1月至9月份，该平台社交游戏的月活跃用户从2.45亿左右，下滑至2.25亿，在不到一年的时间中几乎流失了2000万的月活跃用户。

那么在这种情况下，社交游戏开发商究竟该如何突围，才能有力地推广游戏，获得更多的日活跃用户？游戏邦认为，Facebook并没有关上所有的大门，开发商仍然可以通过该平台最近推出的新功能，以免费或者低成本的代价，获取更多新用户。例如：

1.游戏“搜索”功能

Facebook在2010年9月推出了这项功能，如果一些用户好友开始玩某款游戏，该用户的newsfeed就会自动显示这款游戏的相关信息，这一功能目前仍在不断改进。这些“搜索”信息包括玩该游戏的好友姓名、头像、游戏名称、游戏简介等，同时还支持用户发表评论，亲自参与游戏等功能。

2.自助广告服务

Facebook提供了一项自助广告服务以及一个游戏类型选项列表，支持开发商锁定大量的Facebook用户（例如可设置美国用户、年龄、兴趣等关键词）投放广告。而像BrighterOption、Alchemy、AdParlor等提供的新型广告管理工具，则有助于快捷上传、编辑广告内容，并可利用广告日程安排、自动投标方案和追踪点击安装的转化率，有效增强广告效果。总之，打造一个成功的Facebook广告项目的要诀就是，优化、优化再优化。

3.交叉推广工具条

最大限度地交叉推广游戏，对开发商来说也十分重要。如果你的现有用户和游戏数量都不是很充足，就可以考虑采用Applifier、Appstrip等第三方服务提供的工具条，它们可以将成百上千的开发商连为一体，面向将不同规模、类型的游戏玩家交叉推广游戏。一般来说，按流量付费，或者交换流量是开发商的普遍选择。

4.游戏邀请功能

Facebook游戏邀请功能可通过发送信息或者奖励因素，吸引用户好友去玩游戏。游戏邦了解到，已有一些开发商创造了令人难以抗拒、极富创意的“邀请”信息，突破了Facebook最近的种种限制条件，成功地虏获了无数新玩家。

5.赠送礼物功能

支持玩家向好友“赠送”礼物或者特殊道具，是开发商增加用户留存率，扩大用户规模的另一种途径。这种方法之所以灵验，原因在于它给予送礼人和收礼人一种礼尚往来的良好体验。如果有人向你发送了一份礼物，你不但会觉得必须收下，而且还会向对方回礼。

6“喜欢”功能（Like）

这项功能的强大之处体现在两个方面。首先，Facebook允许开发商将“喜欢”按钮添加到游戏中，开发商甚至还可以将游戏中的每件道具绑定“喜欢”功能。其次，你的游戏用户“喜欢”的东西越多（不管他们“喜欢”的是一条评论，还是一件道具，或者游戏本身），该游戏就越有可能在feed列表中处于顶端优势，也就越容易提高游戏的曝光率。

7.“好友团购”功能（BuywithFriends）

Facebook最近推出的新功能之一就是“好友团购”，它支持用户与好友分享在游戏中购买的商品信息。现在，用户可以将交易信息晒到自己的墙上，开发商则可向也购买同一款商品的用户好友提供优惠折扣。

总而言之，社交游戏开发商仍然有多种选择，可让自己的游戏在Facebook获得更好的传播效能。但必须记住，这一领域的竞争形势已更加严峻。比起以往的情形，现在的Facebook游戏开发商要获得成功，更需要重视两个因素：对Facebook游戏规则了如指掌，以及无穷无尽的创意。