游戏市场多元化 国产网游海外谋发展

中国网游行业历经十余年的发展，可以说是激流暗涌。曾经风光无限的网游行业，随着网游用户增长缓慢、监管政策不断收紧以及产品同质化等因素，网游发展速度逐渐放缓。加之近两年，手机游戏的爆发、国外社交游戏的强势入驻，新的游戏模式和新平台，给中国网游戏市场带来了新的气象，也为国内网游公司突破重围找到新的出口。

手机游戏爆发，引发网游巨头涉足

根据易观智库数据显示，截止2011年第2季度，中国手机游戏用户已突破1.5亿，市场规模达到9.4亿，其中，2011年第2季度中国手机网络游戏用户数量2417万，环比增长仅3.64%。未来，随着智能手机的价格走低，大量高质量、低门槛的手机游戏产品的出现，中国手机游戏用户规模还有更大的增长空间。

2011年Chinajoy上，除了大型网游、网页游戏、单机游戏等常见的游戏产品之外，较往年相比，新增了不少手机游戏展台，不仅三大电信运营商全部到齐，而且传统网游厂商盛大与九城等展台上，手机游戏区也占据不少面积。不同于往年手机游戏展台冷场的局面，今年手机游戏展台着实红火了一把，这种“随时随地、门槛低、上手容易”的游戏，成了玩家在等地铁、坐车时打发时间的最佳选择。面对网游市场的“调整期”，网内网游巨头们开始涉足移动平台，意图在新平台谋求发展。

社交、休闲游戏兴起，游戏市场多元化

近几年，除了移动用户的高速增长之外，休闲社区用户更是势如破竹。玩家的游戏时间逐渐碎片化，从网页游戏的火爆来看，社交休闲游戏的崛起已露端倪。据CNNIC(中国互联网络信息中心)最新统计，2010年，中国社交游戏玩家达9200万，已超过大型网络游戏(6500万)，这无疑不是给网游厂商们驻入一剂强心针，国内游戏厂商开始纷纷投入到社交、休闲游戏的热潮中。

近期，腾迅与全球最大的社交游戏公司Zynga达成合作，Zynga借助腾迅开放平台进入中国，并推出首款本地化游戏。与此同时，《愤怒的小鸟》开发商芬兰Rovio宣布进入中国，并将在今年9月推出以中秋节为主题的小鸟。无端网页游戏和社交游戏，在交互上丝毫不逊于网络游戏，随着更有深度和高品质的网页游戏、社交游戏的诞生，未来还会瓜分更多传统网络游戏的用户。

“内忧外患”，国产网游海外谋求发展

内有游戏产品和平台的多元化，外有强势游戏厂商的入驻，国产网游的发展之路似乎更加艰难，但也正是因为在这些新模式、新平台的冲击下，国产网游们开始把目光瞄准海外市场。新闻出版总署公布的数字显示，中国网游去年出口营收2.3亿美元，同比增长111%。国内游戏厂商们正试图将产品输出海外，让中国制造走向全球网游市场。

中娱在线旗下产品《猎刃》在国内正处于内测阶段，但海外布局早已开始。这款写实风的游戏，非常适合欧美玩家，在今年的Chinajoy上，中娱在线董事长谢成鸿透露，国际版的《猎刃》会“更加暴力和血腥”，人物的形体也会做一调整，以适应欧美市场。海外市场俨然已经成为国产网游的新出口，但对于国内网游的本土神话、剑仙武侠题材，想被海外市场所接受还是有一定难度，所以此前中国网游出口也是针对东南亚地区。面对即将饱和的东南亚市场，想要打入北美和欧洲市场，产品的本土化才是关键。