传统媒体示微 户外新媒体如何突围？(2)

而华伦媒体创始人、安吉斯媒体中国区董事会顾问林建潮(Jay Lin)对于户外互动这一议题的观点比较直接地说明了目前国内户外业界不仅传统户外媒体陷入“困局”，户外新媒体也并非能够做到永远无往不利的——林建潮并不认为户外媒体与消费者互动是发展战略，只是和消费者在每一个具体活动中的沟通战术。将互动标准化、规模化，推动新产品、成为吸引更多客户资源的方式在现阶段实施起来比较困难。主要有两点原因：

1.互动工具：目前并没有能够让消费者拥有长时间热情去追捧使用的互动工具/形式。

2.互动技术：户外和手机终端对接是很好的尝试，但投资很大，目前国内现有一些尝试设计步骤太繁琐，国外成熟的户外互动技术可直接刷手机，国内户外媒体在互动技术方面尚需进一步开发，以规避中间环节如感应卡供应不及时等问题。此外，上文所提及的普及率问题也是关键因素。
户外媒体未来发展趋势

综上所述，可见户外媒体只有加强自身发展，提升ROI，才能让广告主在广告预算紧缩的情况下，仍旧愿意投放户外媒体广告。诚如上文所述，传统户外媒体发展业已收到限制，但是户外大牌黄金优势资源仍处于稀缺状态，传统户外广告依旧有其独特魅力;此外，尽管目前国内户外新媒体相关技术发展并不十分纯熟，但户外媒体与消费者互动是户外界大势所趋——

1.户外寻求户外互动图形与扩张，传统大牌受限制，正在数字化转型。

2. 户外黄金资源有限，需加强播出系统弹性，根据消费者个性需求制定差异化传播策略。

3. 保证消费者在有限时间内与户外媒体进行足够、不受干扰的深度互动，是目前户外新媒体亟待改善的问题。

4. 户外媒体进入数字多屏时代，通过户外视频扩张增加广告有效到达率。

5. 城市化建设，地铁改变出行行为，地铁户外成黄金资源，地铁户外广告招标需更透明化。根据目标群出行习惯因时制宜制定户外策略。

6. 高铁及机场户外媒体建设、经营政策需进一步规范、统筹，前景指日可待。

7. 户外媒体融合移动终端、二维码、NFC等新技术增加互动性及实际回馈率。

8. 户外媒体试水LBS增值服务，追求消费者关系延伸、提供更多关联讯息。

9. 户外媒体市场渠道下沉，加大覆盖二、三线城市力度，争夺更多市场份额。

10.中小型户外公司寻求抱团合作的意向更明显，为客户提供全国性投放尝试。

户外媒体发展任重道远，除了依靠人力、技术和行业系统的支持外，媒体人的毅力同样重要。对2012年下半年户外媒体成绩，我们拭目以待。