网络媒体为中国纪录片市场注入活力

近年来,一方面《故宫》、《大国崛起》、《红跑道》等经典纪录片不断涌现;另一方面,纪录片收视率却持续走低,经常被娱乐节目逼退到“孤寂”的凌晨时段。

电视时代,纪录片经常陷入曲高和寡的尴尬境地。不过,随着新媒体时代的到来,纪录片似乎要迎来自己的春天。日前发布的《2011年中国纪录片发展研究报告》显示,新媒体不仅为纪录片市场带来活力,也深刻影响着纪录片的内容和制作。

新媒体为纪录片市场注入活力

《报告》显示,2011年纪录片视频网站不断增多,从较早成立纪录片频道的爱奇艺、搜狐纪录片频道到2011年迅猛发展的腾讯等视频网站,多家视频网站争相购买纪录片版权。与制作公司签约购买纪录片具有连锁效应,一家网站购进,其他网站就会以更高价格购进。与传统媒体相比,新媒体对纪录片的时间、种类等都没有限制,海量需求扩大了纪录片的传播空间。而正版纪录片成为新媒体扩展平台的新渠道。

面对有限的片源,网络新媒体对于优质纪录片的争夺在所难免,版权争夺拉动纪录片价格上涨。《报告》数据显示,从2011年开始,网络收购纪录片的价格从原来的一分钟30元迅速提升到100元,个别作品甚至高达1000元,超过电视台的购片价格。

“这对于扭转纪录片价格与价值严重失衡的市场起到了良性作用,为纪录片行业开辟了一个新的市场平台。”中国传媒大学教授胡智锋认为,新媒体和纪录片的结合对于不温不火的纪录片市场意义重大。

新媒体下纪录片频道更加注重用户体验

新媒体并不仅仅满足于作为一个平台,更开始渗透到纪录片制作中。2011年搜狐开播自制纪录片栏目《搜狐大视野》,标志着这一进程的开始。

“其实,这也源于新媒体自身竞争的需要。”北京师范大学教授张同道指出,在资讯内容日益同质化的当下,以各门户网站为代表的新媒体都渴望有特色的内容来增强自身的影响力。相比单一的正版购买模式,新媒体探索自制纪录片模式,不仅可以节省成本,更容易做出自己的特色,形成独特的竞争力。目前,纪录片制作团队为视频网站进行纪录片制作已显露头角,不少影视制作公司已开始为门户网站制作纪录片,各卫视频道也跃跃欲试,希望2012年进行与新媒体的纪录片制作方面的合作。

相比于传统媒体乐于使用“受众”一词,互联网时代更青睐“用户”这一概念。“用户体验”,这种在用户使用产品过程中建立起来的纯主观的感受日益受到重视,并成为大多数互联网公司的“创新刀锋”。

对于传统媒体而言,只要有优质的纪录片,受众便会锁定频道。新媒体则与传统媒体不同,除优质片源的保证外,新媒体需要在用户体验上抓住用户,单一元素很难促成一个平台的成功。与“受众”的概念相比,“用户”具有个人性、自主性、互动性、参与创造性等鲜明特征。在新媒体环境中,要在内容同质化、多选择环境中抓住用户,就要在用户体验上进行创新,使用户参与到产品生产过程中来。

“因此,各纪录片频道除了购买大量优质片源外,还需要在用户体验上也做得非常好。只有频道的版面清新简洁，符合纪录片用户的喜好气质,在播放页面的细节做到精致优雅，才能在长久时间内抓住用户。”张同道说。

新媒体带来营销及内容制作的新尝试

2011年,网络新媒体不仅成为纪录片作品的重要传播渠道和宣传推广手段,并且与制作机构合作,催生了具有轰动效应的网络事件。

2011年,纪录片《我的抗战1》网络首播成功之后,《我的抗战2》继续走网络传播之路,在创意方面更加大胆。该片总策划人崔永元表示,虽然目前纪录片在营销上仍处于被动状态,但是网络平台的出现让制作团队敢于把纪录片产品做得更加好看丰富。(责任编辑：admin)