探索传统媒体向新媒体转型之路(2)
记者：作为专业性很强的传统媒体，中国高新技术产业导报制定新媒体发展行动方案的背景是怎样的？
魏谷：新媒体发展行动方案的制定和实施源于我们对传媒业发展环境和趋势的观察与判断。随着网络媒体特别是社交网站的发展，交互方式的多样化促使新闻传播领域正在进行一场革命。在这场革命中，媒体发展呈现出三个重要趋势：一是全媒体化趋势，媒体的表现形式正在快速突破原有的单一模式，向着集文字、图片、音视频甚至3D于一体的全媒体化方向发展；二是碎片化趋势，从短信、彩信、飞信到微博，媒体的传播方式正在高度碎片化，受众已习惯于利用碎片化的时间随时随地接受资讯，智能移动终端和移动互联网的普及也为新闻传播的碎片化提供了技术条件。最近我们看到，微博的普及使移动平台逐渐成为了新闻传播的重要渠道。
记者：作为媒体来看，微博目前的问题是仍然没有找到合适的盈利模式。
魏谷：对，但这个问题将来一定能够解决。比如，微博也已经开始展现全媒体化的特征，它已经从单纯的140个字、适当大小的图片发展到能够传播一定时长的微视频，这种微视频的传播就给微博带来了盈利的想象空间。因为微视频的表现形式可以将信息和广告的边界模糊化，而且有趣的、娱乐化的创意视频又是受众比较乐于接受的，商家当然可以利用这一特点进行更有效的品牌传播和形象塑造，因此微视频广告有可能成为微博的一种盈利模式，而且这也将催生一个围绕微视频广告的新的产业生态。
由此我们应该看到，新媒体形式的出现，并不会让媒体作为一种业态彻底消亡，而更有可能的是通过资源的重新配置，以一种新的形式推动传媒业的更大发展。传统媒体必须适应这样的变化，跟上技术、理念和运营方式的更新速度。
记者：新闻传播领域革命的第三个趋势又是什么？
魏谷：第三个趋势涉及到传统的职业媒体人在新媒体环境中的价值体现问题，我们可以把它称作媒体责任与权威的重塑。在新媒体时代，特别是移动新媒体的普及使每个人都可能成为新闻的生产者和传播者，新闻传播作为一个职业也碎片化了。但是这样的碎片化也导致一个问题，就是很容易出现公众舆论意义上的个人权利泛滥和非理性群体错乱。这时就需要具有专业素养的职业媒体人或者公共学者从最广泛的公众利益出发，对人们关注新闻的角度进行引导，使新闻传播从浅层次的娱乐化、大众狂欢回归其舆论监督、影响和推动社会进步的本质属性上来。
记者：这好像不太容易理解，能不能举个例子来说？(责任编辑：admin)
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