新媒体促观众远离电视 媒体与观众重新组合

日前，在由华策影视领衔主办的首届“华策论坛”上，各界人士对于影视文化产业的发展现状及未来趋势进行了深入探讨。而讨论电视剧发展大势的话题看似高深，实则与手握电视遥控器的普通观众切身利益息息相关。从业内人士的只言片语中，不难一窥热播剧究竟是如何“炼成”的。

新媒体促观众远离电视

作为权威收视数据的发布机构，央视索福瑞公司副总经理郑维东通过收视数据分析后认为，年轻观众正在远离电视，通过收视率观察可以清晰地看到，观众看电视剧的数量正在减少，这是一种量变，连续多年，观众正在远离电视，或者远离家庭中的传统电视。“随着技术的发展，越来越多的传统收视人群开始向新媒体过渡，通过互联网看电视、通过手机平台看电视，这是‘新’电视的增量，不是传统电视。”他还指出，年轻人同样在远离电视，“从15岁到24岁是最明显的，年龄逐步扩散……现在45岁以上的中老年观众也在减少看电视的时间。我们原来认为新媒体是分流年轻人，现在发现，它也在分流中老年观众。未来，随着数字互动电视、互联网电视进入家庭，一个电视终端可以实现电视播放、上网访问，这些新服务会大大分流中老年观众。”

新旧媒体“嫁接”催生热播剧

越来越多的传统电视观众成了新媒体的“观众”。在郑维东看来，“新媒体提供了大量的资讯、娱乐信息，还有个人视频、公共视频的转帖再发布。在新媒体平台上，唯一欠缺的就是数字版权问题，而这正是传统电视最重要的保护。”

在新媒体的步步紧逼下，郑维东认为如何实现新旧媒体的嫁接变得非常重要，“怎样做到网台联动共赢？要把网络和电视台各自的优势，从营销的角度、广告主的角度，以电视为纽带串起来，新《还珠格格》是个典型的案例——做全媒体的价值评估，它来告诉我们蛋糕应该怎样分，不仅在传统电视上，还要让新媒体也来分。”

进入2011年后，越来越多的电视台开始强调独播剧，视频网站对于电视剧的“胃口”也越来越大。“独播剧的制作，一定要电视台和制作公司强强联合。”郑维东说，“网络公司的回报不是靠广告，电视台基本靠广告，他们实现收益的模式不一样，所以才能捆在一起。如果说网络公司播剧也是靠广告收益的话，就会有争议，靠线上的营销，对网络的回报远远大于广告，我们要挑准好的合作公司，看一看他们究竟能不能帮你，还是只分你的蛋糕。”

媒体与观众“重新组合”

成就一部热播剧需要很多因素。郑维东认为，现在媒体和观众之间也在重新组合，“在这种情况下，要研究观众看电视剧的心态，要抓他的需求——比如他对民生的期待，他每天喜欢看什么剧。现在是高度传播时代，有的话题会把一个剧炒热……关乎收视率效果的因素，还有演员以及偶像效应。演员有自己的粉丝群，不选名演员肯定是有风险的；还有就是故事，最后留下来看剧的人，都是要看故事，看股市则要有爱恨情仇的内心投射和转嫁与释放。最后两点，我们现在要做足类型电视剧的文章，大剧不一定大，小剧不一定小，市场还是有很多空间的，关键看我们自己做足够的分析和理性的判断。有时候还要靠运气，政策的运气，档期的运气等等。”

王国富：电视剧仍将持续繁荣

浙江省文联副主席王国富在谈到电视剧这种文艺形式时说，“目前，电视剧面临很多潜在的挑战，但这些挑战慢慢地就会变成显现的挑战，基于这些情况，我们电视剧需要创新。”他认为，我们首先要从思想认知上创新，“整个世界千变万化，要适应这个变化，超越这个变化，我不创新谁创新？”虽然中国电视剧创作了很多优秀作品，但从某些视角上看，很多作品都是在复制，或是批量性生产。“中华民族的文化，给我们提供了极大的题材资源。我们有责任和义务，为观众提供更加丰富多彩的精神食粮。”