当传统广电媒体遭遇微博 机遇or挑战？

2010年，微博以迅雷不及掩耳之势传播，作为一种新兴传播载体，微博越来越受到人们的青睐，越来越多的用户将微博作为获取新闻的重要平台，微博的媒体效应在进一步凸显。

微博带来信息传播方式颠覆性变革的同时，也对传统广电媒体带来了巨大的压力与挑战。微博的出现使得信息发布的门槛进一步降低，加上微博与移动通信的无缝对接，任何人、任何时间、任何地点，只要拥有一部手机，就能将身边发生的事情进行直播，使得微博成为信息传播尤其是突发事件的利器。由于突发事件的不可预见性使得急着不可能正好在事发现场，传统广电媒体不能在第一时间内将消息发布，传统广电媒体相对于微博的劣势由此可见。

从另外一方面想，微博作为媒体的即时性，信息发布的低门槛以及高度的互动性，有利于传统广电媒体急着发现突发新闻并扩大信息传播范围。这样来看，微博的出现，不仅给传统广电媒体带来了挑战，也带来了新的机遇。

对于传统广电媒体和微博的关系，新浪微博事业部总经理彭少彬如是说：微博与其他媒体不是取代的关系，而是互补的关系。微博的许多资讯来自于传统媒体，传统媒体可以借助微博更好的传播资讯，提升影响力。

对此，已经有广电媒体与微博进行合作，上海东方传媒集团有限公司下属大型传媒企业上海东方广播公司（ERC）与腾讯在上海签署独家战略合作协议，实现了国内微博平台与电台媒体的合作。对于此次合作，上海广播电视台副台长张大钟表示：“广播与微博的捆绑将使听众的参与范围不再局限于收音机旁的咫尺之内，新一代的广播听众在新媒体的带动下正在崛起。”业界分析人士认为，此次合作将帮助腾讯微博在上海媒体圈奠定绝对影响力，也有助于上海东方传媒集团在新媒体时代实现转型。

微博给传统广电媒体带来了机遇，还丰富了传统广电媒体的信息来源，新闻记者更加容易获取信息来源，当然，微博爆料不一定真是，这也需要新闻记者对信息的真实性进行判断。另外，传统广电媒体入驻微博，将微博新闻进行深度加工，再借助微博第一时间传播出去，不仅能够提升传统广电媒体的影响力，还能够与受众形成新的互动。此所谓从微博中来，到微博中去。

总的来说，传统广电媒体需要吸纳微博的传播优势，并利用微博传播平台，不断提高自身的传播能力与水平，才能在新媒体时代出奇制胜。