中国成为全球新媒体用户第一大国(3)
手机电视运营模式相对成熟发展空间巨大
《中国新媒体发展报告(2011)》指出，手机电视运营模式较2009年相对成熟，发展空间巨大。中国拥有世界上最大的移动通讯市场。2010年3月22日，中广传播联合中国移动对外宣布了CMMB移动电视的正式商用。中国移动、中国联通、中国电信、CMMB中广传播四大运营商纷纷利用各自资源，发力开拓手机电视用户市场、创新产品模式，在节目构成、资费政策、适配终端、运营模式等方面比2009年有了长足进步，但过高的消费价格、不够个性化的节目内容和利益冲突的管理体制限制了受电视的发展，目前手机电视用户不足手机用户总数的千分之五，手机电视发展空间巨大。
《报告》同时指出，新媒体视频快速成长，行业竞争白热化。经过2009年的管理规范和市场自我调整，随着宽带的发展，3G和三网融合的推进，视频成为新媒体的主流应用。2010年中国网络视频用户规模2.84亿人，国内互联网累计总在线视频片断的总数量已经达到了2.66亿个。中国新媒体视频在市场格局、内容发展、盈利模式等方面的竞争进一步白热化，网络视频尤其是商业视频网站的发展与竞争成为热点。
《报告》还指出，搜索引擎成为互联网第一大应用，全球搜索引擎市场竞争激烈。搜索引擎使用率达到81.9%，用户规模3.75亿，使用率达到81.9%，是中国互联网第一大应用。Google在全球范围占有绝对垄断地位，而中国的民族品牌百度是全球第一大非英语搜索引擎。搜索引擎作为新的传播模式，对全球政治、经济和文化产生日益深远的影响。搜索引擎的不平衡发展，潜隐着控制信息通道、形成市场绝对垄断、控导网络广告市场、操控国际话语权等诸多问题，目前为保护国家利益，俄罗斯、法国、德国、英国、韩国等不少国家都在大力发展本土搜索引擎。
此外，《中国新媒体发展报告(2011)》指出，2010年，我国电子书产业正在从孕育期走向发展期，从单色电子书开发走向彩色化，数字阅读内容与读者市场逐步走向成熟，终端阅读器不断改良，电子书终端市场不断拓展。2010年10月，新闻出版总署下发了《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》，11月4日公布了首批电子书牌照，我国未来电子书产业的发展，将朝向更为规范的产业化、规模化和有序化的方向发展。
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