新媒体电影 蓝海改变红海

在刚刚闭幕的上海电视节、上海电影节上，以视频网站为代表的新媒体团队颇为引人关注，从重金购买热播影视剧，到成为出品人参与制作；从小打小闹的自制短片，到渐成气候的网络剧，如今，新媒体“内容制造”的触角又集体伸向了电影。

电影虽然是面向大众的，但由于门槛较高，电影的制作一直是“小众”的，要在片尾字幕的出品方一栏中出现，实在不是件容易的事情。那么，对于仍在盈利水平线下的视频网站来说，他们凭什么出品电影？凭什么放言开辟电影蓝海？

从购买版权到自制版权

电视节期间，央视市场研究中心发布了最新调研数据，2010年我国电视观众人均收看电视剧为32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到3.5集。视频网站显示出惊人的用户黏性，其发展前景也展现在日益庞大的点播数字上。目前，搜狐视频上共有29部电视剧的点击量超过一亿次，优酷在电视节上透露的情况是已经有6部电视剧的点击破亿。这些赢得网民喝彩的剧作无疑都是版权购买的产物。

另一份资料让视频网站乐不起来，有消息称，过去三年，影视片的网络版权价格已经上涨了100倍，有的热播剧价格竟然达到令人咋舌的67万元一集。面对网络版权价格的“恶性通胀”，视频网站虽然仍舍得花钱，但显然已开始“两条腿”走路。

“双节”上，一直在版权购买，尤其是独播剧方面占有优势的搜狐视频宣布，将在今年重磅购买25部独播大剧以及300余部首播新戏，做到‘周周有独播，节节有主打’，进一步扩大在影视剧方面的领先优势。与此同时，搜狐视频今年的自制版权计划也全面曝光：年内投入制作10部高水准网络自制剧；联合湖南卫视、天娱传媒制作青春纯爱偶像剧《夏日甜心》，这是视频行业首次与电视台合作，采用的也是全新的 “热剧套拍”制作模式；与中影集团联合启动“7电影计划”，投入数千万元由7位一线男明星跨界执导7部影片。有评论说“此举将开创新媒体电影的新格局，一改视频网站自制影视剧的草根宿命，凭借‘全明星、大投入、高品质、强制作’的制片思路将网络原创视频带入商业大片时代。”乐视网也宣布购得了《从军记》、《老爸嫁到》和《钱多多嫁人记》等影视剧的网络版权，至于自制版权，曾投资电影《机器侠》的乐视网也有自己的打算。在自制作品《嘻哈四重奏》、《老男孩》上尝到甜头的优酷，也打着“战略升级”的旗号推出成系列的自制计划，包括新媒体电影《幸福59厘米》和《11度青春电影行动》、百集动画时尚剧《泡芙小姐》、时尚偶像剧《败谎女王》、实景行人秀《一起旅行吧》等。

业界从点点滴滴中嗅到端倪，于是，连前凤凰卫视中文台执行台长刘春一个月前跳槽到新东家出任搜狐视频COO都被冠以行业解读——在一些业内人士看来，刘春加盟网络视频行业，意味着网络视频将不再满足于仅是一个购买影视剧资源的播出平台，未来视频网站将会越来越重视影视内容的编排和整合，与电视台、制作机构之间的联合投资影视剧等也会越来越多，各家视频网站的内容会呈现越来越明显的区别，从而最终告别目前的同质化竞争。刘春自己则这样表述：“一种新的媒体形式出现后，凭借着技术和模式的优势，会在短期内圈得大量用户，这个阶段一定是‘渠道为王’。但是，随着这种媒体发展到相对成熟的阶段，竞争的焦点将会变为‘内容为王’，这个时候大家比的就是优质、独家的内容以及对内容资源的整合能力。”他坦言“未来视频网站很可能因为原创内容经历一番洗牌”。

视频的价值

中国首批新媒体大片已经“在路上”，事实上，原创离不开资本的力量。据了解，“7电影计划”的投资额在千万级别，可谓视频行业有史以来在新媒体电影上最大规模的投入。此前视频网站之所以鲜有大手笔，和资金实力不无关系。因为，直到现在，视频网站仍未理清其商业模式。

一方面是豪掷千金购买或者自制影视版权，一方面是各家视频网站都没有实现盈利，如此大的资金投入对视频网站究竟是解药还是毒药？

不妨先来看看视频行业外的动向。腾讯正式进入视频领域应该是今年视频行业的重磅新闻，腾讯在线视频部总经理刘春宁这样表述其入股华谊的举动：“我们拿出5亿元专门做投资基金，同时拿出4.5亿元投资华谊兄弟。我们投资华谊兄弟主要是希望跟优秀的导演、演员合作。我们跟华谊是战略伙伴。”巨人网络的“玩票”也“玩大了”，其员工自编自导自演的微电影《玩大的》在视频网站上赢得了数千万的点击量。

再仔细瞧瞧，其实不难发现，视频的价值、视频网站的价值并非独立存在的，或者说当视频与互联网其他业务深度结合的时候，能产生更大的价值，点击量能带来收益，但这只是视频盈利的很小一部分。腾讯有聊天工具，有SNS，有微博、视频等业务；而巨人的电影故事也是在折射游戏发展的历程。

至于视频网站的盈利点在哪里？具体时间在哪个点？刘春这样回答：这个点很难判断，但有一点是明确的，视频网络即使再亏损，以资本市场对其的认可度而言，其未来绝对是有很大的成长空间的。就好像现在很热的微博，大家也看不到盈利模式在哪里，但是市场对其的估值已经可以看到。

红海改变蓝海

国产电影投资并不差钱，近年有大量业外资金一窝蜂涌入影视行业各环节，但其中的大多数被斥为“傻钱”“瞎钱”——有听信传闻来捡那遍地黄金的，有为企业产品做广告炒知名度的，有买主演角色捧“妹子”的……如此急功近利的外行资本，催生了大量低质量影片。

另一方面，虽有百亿票房，实则能通过正当途径赚到钱的影片屈指可数，导致马太效应与日俱增。资源过度集中在少数几个有票房号召力的导演和男女演员身上，一年中值得争抢的热门档期也就那么几个，于是出现了三个葛大爷来贺岁的奇观。影人浮躁加不敢冒险的双重心态，选择题材到诠释套路也越来越趋向雷同，当星光国际传媒集团总裁宋光成说出 “古装片主旨明确，从标题就能令观众读懂，……《鸿门宴》每个字价值五千万”的时候，观众苦笑了：对古装大片能读懂标题，看了片头就能猜到结局，却看不懂这电影到底要表达什么，只能送上“坑爹”两字。《关云长》可算是此中典型。

钱与钱不一样，来自视频或门户网站、新媒体的钱，或许能带来以下改变：

其一，大幅增加影片与观众见面的机会。近年来国产影片的数量每年在递增，能上院线放映的却不到十分之一。全国一年观影人次仅7000万左右，而记者随意搜索到的一组数据显示，今年1月的某天，搜狐视频收视排行冠军《一不小心爱上你》点击率为1400多万。

其二，网络收视群体的庞杂口味，为各种类型影片提供了长尾市场，而网络收视方式的低成本，也为小成本小众影片提供了安身立命之所。网站投资无疑会向网民爱好的方面倾斜，这就能对抗院线影片的马太效应，助力中国电影走回百花齐放的正轨。“7电影计划”是一个不错的开头。

其三，一百亿的市场规模，对于网络来说算不上多大，腾讯一年收入就有200亿元，CEO马化腾在合作伙伴大会上表示给合作伙伴的分成能与这一规模相当。网络大佬强势进入电影业，不久便可能发生“谁吃谁”的问题。从乐观的方面看，分享利益有利于保护规模上处于弱势的电影业，总比唱片业被直接灭了好；主导权之争的强烈冲击，更能激发电影业从业人员的激情与智慧。