数字报纸收费难在何处(2)

新媒体的用户与电视用户处于同样的境地，在享受新媒体丰富的产品内容之际也需要进行两次支付。第一次是电脑硬件，向生产商支付购买，第二次是上网通道，向电信运营商支付购买上网时间，只有购买了通道、时间才能获得丰富的内容，达到最终目标。两次支付对于一般用户不仅是一笔不小的开支，而且在心理上形成了一种暗示——即我已经购买了通道、时间，内容与通道应为一体，我不该再为内容付费。

 

内容虽然是网络构成的重要基础，用户上网的终极目的，但却是收费的最后环节。站在报纸网站的角度，内容是产业价值链的重要一环，内容收费是在维护着创作者的劳动，维护着报纸的版权，既理直气壮又理所应当；但站在用户的角度，网站内容收费相当于让用户进行第三次支付。在当前的互联网环境下，报纸网站的内容不具有唯一性、不可替代性，产品的价值构不成用户为其付费的基础。如果个人没有特别的需求，如果内容没有独特的价值，很显然用户不会再掏腰包再次支付。

互联网的赢利模式不宜直接收费

互联网经过十多年的发展，不仅已成为影响社会、政治、文化、生活的重要平台，更形成庞大的网络产业。据统计，2009年互联网广告市场规模突破200亿元，网络游戏市场规模为270.6亿元，整体网络经济规模达743亿元，同比2008年上涨30.7%，相比国内生产总值（GDP）8%左右的增速，互联网已成为中国经济发展中最富活力的行业之一。

网络经济的强势增长主要归因于其相对稳健与成熟的盈利模式。互联网产业尽管曾经历过网络泡沫，现在的各类web2.0网站也还没有探索出清晰的盈利模式，但从现有的网络经济构成和各类网站的运营市场规模看，已初步形成三种盈利模式：

第一种是以门户网站、搜索引擎为代表的依托免费内容的“广告模式”——门户网站从传统媒体购买内容，搜索引擎利用搜索技术集纳内容，然后两者都将内容免费提供给网民以换取人气和流量，再用人气和流量吸纳广告，广告收益是这类网站的主要收入来源。

第二种是依托网络工具、网络应用的“增值模式”——网站研发出网络产品，比如即时通讯、网络游戏等，但并不依靠售卖产品获取收益，而是依托这些产品开发出相关的衍生品并产生附加值，以此获得产品的增值收益。

第三种是依托传统产业的 “电子商务模式”——将网络作为交易平台，有B2B、B2C、C2C三种交易方式，提供平台的网站或收取交易双方的会员费，或直接参与交易，获取差价，以此作为网站的营收。

三种盈利模式中，电子商务模式与传统产业结合紧密，是传统产业的网络化、信息化、数字化，并没有完全体现互联网的运营规律。其他两种盈利模式则充分反映出互联网的运营特征：一是无论哪种模式，都需以庞大的用户为基础，用户的基数决定了产品的市场规模；二是网站并未用内容或产品直接收费，而是通过售卖流量或衍生品间接收费；三是用户个人付费以小额支付、微支付为主。

反观报纸网站及其内容收费，其一报纸网站的pv（页面访问量）和uv（唯一访问者）的基数都不高，网站缺少足够的人气和影响力；其二报纸网站还是沿用传统媒体的经营模式，直接从内容收费，没有研发出与内容相关的更多的衍生品；其三，支付方式依然是传统媒体的整月、整年、整份报纸或期刊的订阅支付。

数字报纸收费需要新思维新模式

谷歌首席经济学家哈尔?瓦里安表示，“能带来流量的垂直网站通常是提供体育、天气和当前新闻等内容的网站，但是能带来收入的却是旅行和购物类信息。报纸通常纯粹提供新闻，这一模式很难赚钱。”因此，从互联网的运营规律及数字报纸目前的收费模式和收费风险看，必须将网络的特点整合到数字报纸中，打造符合网络运营规律的收费模式。(责任编辑：admin)