传统媒体纷纷抢滩登陆新媒体客户端市场

中国的新闻评论员队伍15日新增了一位可爱的成员：瞪着大眼、咧着大嘴、头顶竖着天线的小个子“E哥”。它是新华通讯社推出的中国首部动漫新闻评论节目“E哥有话说”的主人公。

作为“E哥有话说”的主要播出平台，中国首个“融媒体”客户端——新华社“中国网事”客户端也在15日面向全球上线。

今后，全球范围内使用苹果iOS或Android系统的智能手机和平板电脑用户只要下载安装“中国网事”客户端，就能每天看到“E哥”对网络新闻热点事件的犀利点评，以及重大事件的三维动漫现场还原。

这个以动漫形象为标志人物的国家通讯社客户端登陆新媒体，被视为中国传统媒体步入“客户端时代”的又一个大动作。“E哥”刚刚出生，而新华社已经有了近80年的历史。

事实上，传统媒体进军客户端的风潮已经在全球范围内上演。2010年1月，苹果在美国率先推出iPad，《华尔街日报》《泰晤士报》《纽约时报》《今日美国》等美欧主流报刊立即跟进。

在传统媒体“搬家”进驻客户端的同时，默多克率领的新闻集团还与苹果公司合作，推出了全球首份基于iPad的电子报纸——《日报》。

同样的故事也发生在中国。2010年9月17日，iPad在中国大陆发售。翌日，人民日报iPad客户端就登陆了苹果的应用软件平台AppStore，它支持原版报纸阅读、实时交互、往期收藏等功能。

据不完全统计，目前中国已经有近百家报刊的客户端登上了iPad：中央电视台、《解放日报》《广州日报》《新京报》《东方早报》《中国新闻周刊》《财经》《读者》《中国国家地理》……它们都是读者的熟面孔。

“移动互联网快速发展，为新媒体发展APP客户端业务，特别是传统媒体的转型提供了发展空间和难得的机会。”清华大学新闻与传播学院媒介调查实验室主任赵曙光说。

铺天盖地的传统媒体“客户端”风潮很快引来了中国网民追捧。文字、图片、视频等全方位呈现形态，即时切入社交网站的分享和收藏功能，让习惯了传统媒体单向传播的网民体验起互动、直观的阅读方式。

“最吸引我的是，不论是通过电视台的客户端查看电视片，还是收听广播电台为iPad量身打造的‘有声杂志’，我都可以完全按照喜好订阅自己感兴趣的新闻，有了感想还能直接发布在微博、开心网，让朋友一起分享。这是传统媒体很难给予的‘参与感’。”网民“乌拉”说。

在一些“上班族”看来，传统媒体“搬上”新渠道无疑推进了数字时代的“碎片化生存”。一位网民下班前就下载好《新京报》《大公报》等六七份报纸，“路上悠闲地翻阅一下，感觉真不错”。

也有用户提出担忧。“一夜间所有纸媒都视iPad为救世主。但如果他们转向iPad的时候，仍是自上而下传播，原封不动老一套拷贝，恐怕会丢失变革机会。”网民汪华说。

在赵曙光等研究者看来，APP凭借精致的用户体验和更为便利的指尖触摸，改变了用户的互联网使用行为，未来APP应用更注重付费而非广告收入，从而在很大程度上改变媒体生存的状态。

但这同时也是一些网民的担忧之处。网民“圣诞摩卡”说，“动辄数千万的投入，但一标上‘收费’二字，不少读者就走开了。如何让用惯了互联网免费资讯的读者接受付费浏览，这或许是传统媒体客户端要长远发展的关键。”

财新传媒新媒体业务部总监戚娟娟则认为，APP的兴起，令传统媒体得以在这一新兴舞台扮演第三方软件开发商的角色。传统媒体的影响力、移动互联网的受众细分特征以及移动广告的精准覆盖和独特互动特点，通过APP得以结合与延伸。

“应当注意的是，传统媒体不能以简单传播者跻身客户端市场，而要更多吸收第三方应用开发者的思维特点，结合技术的创新能力，实现资讯内容产品化，愈精准愈有价值。”戚娟娟说。

业内人士认为，目前大多数传统媒体的全媒体业务尚流于表面，只是将平面内容迁移到网络，再从网络迁移至手机APP，很少具有独特支撑力、具备产品特点的APP出现，无论业务形态还是经营思路，均缺乏清晰的商业模式，主要依靠传统媒体的利润来补足。

长期研究新媒体的中国联通浙江公司资深经理孙谦博士表示，尽管目前已经有上百家中国媒体推出了自己的APP客户端，但是真正发展成熟还有待时日。

“现有的客户端缺乏权威的网络诤言，与网民的互动也显不足，特别是进入APP平台后，国内媒体就更需要国际化的视野。这些都有待媒体努力变革。”孙谦说。