三星与百视通寻求优势互补 推智能电视

近日，三星电子与上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下子公司百视通公司正式签署战略合作协议，双方将共同搭建智能化平台，通过互联网为电视机用户提供合法版权的视听内容及其他互联网的增值服务，从而为用户提供更多节目点播和搜索服务。

三星与百视通合作寻求优势互补

上海广播电视台副台长张大钟表示：“SMG和三星电子达成战略合作伙伴关系，我非常高兴。百视通公司与三星电子在终端的合作不是简单的栏目和频道置入，而是借助双方各自的优势，共同拓展具有更大市场空间、富有经济价值的新媒体产业链。”

张大钟还表示，三星作为在电视、PC、手机以及平板电脑领域都全球领先的尖端企业，SMG将与三星在不仅包括电视终端领域，同时也包括PC、手机、TAB等在内的多种移动互联领域展开全面的合作。

三星(中国)投资有限公司在线业务部总经理周晓阳表示：“全球领先的智能电视终端和中国最宽广的媒体平台的合作，将使我们的用户获得前所未有的体验，百视通拥有35万小时的正版内容将为三星智能电视的用户提供更加丰富精彩的电视节目，实现跨地域、跨屏幕、跨时间的节目点播、搜索和实时观看。”

自SMG获得全国首张互联网电视“内容服务+播控运营”完整牌照开始，百视通已经构建起可接入上百内容服务商的全国性服务平台。百视通自主研发了下一代互联网电视的集成运营平台，并推出了面向电视的智能操作系统TVOS。

张大钟说，三星的品牌效应有望为百视通内容出海打通分发渠道，这是SMG内容商业化扩张的新一步。他表示，随着云计算时代到来，SMG已投下巨资，在“视频云”领域打造一个“一云多屏”的服务模式。所谓“一云多屏”，是指通过建立一个集中的视频内容服务基地，然后通过互联网向全球企业、各种电子终端分发传播。

业内人士认为，与百视通达成内容战略合作后，三星电子在智能电视领域还会有更大的市场动作，从而将三星电视产业运营模式延伸到更为广阔的领域，进而影响中国智能电视产业格局。

智能电视是国产彩电业的重要商机

三星电子和百视通的合作将在全球范围内推动海量优质内容与智能化终端的融合，利用未来高速互联网、移动互联网等传输渠道，为用户提供更多元化、个性化的内容应用服务，更重要的是保证了视听内容的正版传播，有利于电视以及互联网产业的良性发展。

随着多屏融合互动时代的来临，SMG在视频云领域的建设投入了巨大的资源，一云多屏的产业合作方向，恰恰符合三星在多终端领域内的战略布局。对于用户而言，今后可以通过多种不同的终端，随时随地收看到自己关注的内容。用户能够真正把握观看的选择权。

目前包括创维、TCL、康佳、长虹、海信在内的国产彩电品牌纷纷推出智能电视；而外资彩电巨头索尼、三星、LG等外资品牌也加入其中。

在今年春季新品中，创维率先推出了搭载Android操作系统的新一代酷开智能3D电视;随后，康佳也发布了可延伸为一台社交电视、支持运行微博的智能3D电视;TCL作为全球领先彩电企业，也发布了全新超级智能电视产品以及应用商品;此外，长虹也发布了具备“多屏互动”功能的3D电视新品。

中国电子商会前期发布的一项报告称，智能电视风头大有超过3D电视之势。数据显示，经过一年的市场培育，3D电视产品渗透率达10.8％;但智能电视的表现更加出色，在不到半年的时间里，渗透率达到8.3％。

业内人士认为，智能电视代表着整个电视消费领域未来的一个主要方向。它的出现对渴望向产业链中高端升级以摆脱被动局面，从而获得产业主导地位的中国彩电产业来说，无疑是一个重要商机。

应用匮乏制约产业发展

据中国电子商会副秘书长陆刃波表示，目前智能电视在平台技术、内容下载等方面，还存在政策不明朗的问题。他表示，很多智能电视都不具备网络互动功能，仍然是“伪智能”。

目前，消费者对智能电视产品还持观望态度。中国电子商会报告显示，未来一年，只有17％的消费者有购买智能电视的想法。虽然彩电厂商纷纷追赶这波智能电视风潮，但目前智能电视发展还仍处于市场培育期。

创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文表示，2011年将是智能电视推广年，产品主要将集中在高端领域，目前还谈不上普及，未来市场仍需培育。

眼下，国内厂商纷纷对智能电视表现出高度热情，然而，智能电视的一个主要功能是下载丰富的App，而是否拥有海量的应用程序已然成为衡量智能电视成功与否的重要标准。调研数据显示，目前运用于Android智能手机和平板电脑的应用程序就有近20万种，而用于电视的却寥寥无几。

对于目前智能电视叫好不叫座的局面，业内专家认为，由于内容限制和运营不足，所谓的“智能电视”最多只能称之为“有限智能”。应用严重缺乏，这一点最为致命。

对于这个致命的问题，各大厂商也不同程度地表现出无奈与担忧。海信多媒体研发中心网络电视技术研究所副所长成刚表示，智能电视应用程序贫乏的原因主要是“手机与电视在应用程序方面难以通用，而电视机屏幕尺寸远大于平板电脑、手机，另外，在人机交互方式和应用场景方面更是存在较大差异。因此，针对电视机的应用需要专门开发”。

此外，目前市售的智能电视还缺乏鲜明的个性，用户体验不足，市场开发难度大。因此，深耕用户体验将是进一步发展前提。