网络电视能否主宰“新媒体时代”

火爆世界杯后两家视频网站的一番激战，让公众将关注的目光再次转向新媒体。在微博很火爆，网络电视很热门的新媒体时代里，网络电视的话语权不断加码已是一个不争的事实，不然央视也不会重金打造CNTV。在玉树地震，央视新大楼着火，以及刚刚结束的世界杯大赛中，网络电视大有超越电视成为“新媒体时代”主宰之势。不过，也有人认为，网络电视很难主宰“新媒体时代”。

很多人之所以有网络电视难以主宰“新媒体时代”的看法，无非是因为网络电视无法撼动电视这个媒体霸主的地位。不得不承认，电视确实是媒体行业的巨无霸，一则数据就是最好的证明。

中国是个有13亿人口的大国，平均每天观看电视的不会少于3—4亿人次，如果按全国300—400家大大小小电视媒体计算，每天平均100万人次观看一个台。试想，当一则电视广告出现在一个台的时候，如果能有1/10的人次观看到，数字就十分可观了。如此大的受众群体，是电视稳坐媒体霸主的资本。

网络电视等互联网应用的兴起，让电视的弊端逐渐显露出来。过于频繁的插播广告让很多用户烦感，监管部门广电也出台了政策来约束广告。在电视这个载体上，广告已经成为扼杀电视媒体的一味慢性毒药。相反，没有广告或广告极少的网络电视，对电视产生了强烈的冲击。从下面的数据来看，网络电视有可能主宰“新媒体时代”。

CNNIC最新发布的互联网报告称，中国网民已经高达4.04亿，未来还会保持旺盛的增长。此外，三网融合的大幕已经拉开，未来普通用户借助电视机就能使用诸如网络电视这样的互联网应用。不难看出，三网融合将会刺激国内网民再次飞速增长。届时，网络电视的受众将远远超过电视这一载体。

另外，更丰富的内容，更好的用户体验令网络电视优势突显。内容方面，诸如悠视网等网络电视站点不仅获得了世界杯的直播权，还增加了财富和故事栏目。在电视高清节目还未全面开播之时，很多网络电视站点都开通了高清频道，为用户提供高清影视内容。

显而易见，网络电视的内容优势已经远远超过了电视。不过，笔者认为网络电视最大的优势在于互动性，这是电视平台无法比拟的。诚然，数字电视的开播让电视具备了一定的互动性，但与网络电视的互动性还相差甚远。