解码华谊兄弟：票房烦恼与扩张冲动(4)
■ 分析
城镇化助推电影业
曾几何时，进口大片垄断中国的票房。国产电影，在国外大片的“打压下”，必须注意错开档期上映。
2012年，是中国电影产业激进的一年，票房收入达到170亿元，其中国产电影贡献约一半。这个数字与银行业动辄数千亿的利润相比，不过是九牛一毛，但对文化产业而言，确实一个巨大的进步。
国产电影创票房奇迹
2012年底，光线传媒的一部喜剧片《泰囧》创下了突破10亿的票房，创造了国产电影的历史。但很快，这个纪录被来自华谊兄弟的《西游降魔篇》以超过12亿元的票房刷新。
但随后的关注点被所谓“票房纠纷”吸引。华谊兄弟在公告中称，该公司将获得《西游降魔篇》一片内地发行的大部分收益，但这一消息被市场质疑，随后电影制作方之一的香港比高集团也刊登公告称享有多数收益。
在华谊兄弟在内的三家上市公司连续五次公告过后，事实开始清晰：采用买断式发行的华谊兄弟，在承担了票房失利风险的同时，也在一开始就奠定了获得最大收益的可能。
华谊兄弟在这一电影上的收入可能达到两亿元。
华谊兄弟副总裁胡明说，一开始大家并没有这样的票房预期，否则也不可能有买断式发行。
电影公司早已经意识到二三线城市的票房崛起。华谊、博纳等都基于自身的影片数据获得了类似的结论。
华谊的高铁策略也被证明是有效的，《西游降魔篇》中，三线城市贡献的票房比例相当高；二三线城市票房对贺岁档电影的票房贡献在40%的水平左右，而前几年这一比例不到两成。
曾几何时，观众和导演们也都未曾想到票房的爆发来得如此之快。
2010年，电影《唐山大地震》和《让子弹飞》双双以超过6亿元的票房，成为当年最卖座的电影，刷新国产电影票房纪录。
当时冯小刚在微博中说，“仗打得漂亮！”
但过往的票房奇迹在2012年的票房光辉面前变得黯然。从2012年下半年的《画皮2》开始，国产电影开始在短短半年内连续出现4部超过7亿元的高票房电影，不断刷新的国产电影的票房纪录。
在电影票房爆发式增长背后，拍电影、卖电影的方式并没有太多改变。
原广电总局电影局局长童刚就曾在今年1月份的新闻发布会上说，中国电影的故事表达能力与之前相比并没有实质性的提升。(责任编辑：admin)
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