传媒：跨媒体融合 推动IT投资快速增长

2011年3月出台的国家“十二五”规划纲要，明确提出推动文化产业成为国民经济的支柱性产业。以电视、广播、报纸杂志组成的传统媒体行业是文化产业的主力军，“十二五”期间将迎来快速发展阶段。而面对新媒体的激烈市场竞争，传统媒体会更多借助信息化手段，增强核心竞争力，实现跨媒体的融合发展。

《2012年中国传媒行业信息化建设与IT应用趋势研究报告》指出，2011年中国传媒行业IT投资总规模为141.2亿元，涨幅8.7%。预计2012年IT投资规模将继续上涨，达到158.0亿元，同比增长11.9%。

在国家“十二五”规划提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业的政策推动下，传媒产业将在迎来快速发展的同时加大信息化的投资。

传媒行业本身对信息技术比较敏感，在信息通信、网络技术的快速发展背景下，传媒行业一方面利用先进技术整合资源，提高业务生产能力，另一方面会积极主动应对新媒体的挑战，不断通过技术手段巩固自身地位，这都将拉动传媒行业信息化的持续增长。

三网融合、3D、云技术等是未来电视行业信息化建设的主要推动力

2012年是三网融合试点工作最后一年，全国第二批试点城市名单也已出台，到2015年底我国将全面实现三网融合发展。广电部门获得IPTV播控权之后将进一步加大在网络电视台、手机电视台领域的投入。

2012年中央电视台联合5家地方卫视已经开播3D电视频道，3D电视以及云技术平台将成为未来电视行业信息化建设的主要推动力。

跨媒体融合发展是未来广播发展的方向，将带动电台信息化更快发展

继中央广播电台开通运营“央广视讯”手机电视台、IPTV等业务之后，2011年1月中国国际广播电台开通电视网络台CIBN，标志着广播行业已经迈向跨媒体融合、快速发展之路。近年来广播的广告经营市场增长势头明显高于其他传统媒体，广播的回归将带动电台IT信息化加快发展。

报纸逐步融入全媒体时代，借助信息化手段提高核心竞争力是其必由之路

虽然报纸面临新媒体冲击，其发展前景受到一定的质疑，但是报纸在我国的发展阶段和其本身的政治属性决定了未来仍会持续发展。在全媒体发展环境下报纸一方面需要充分利用自身内容资源优势和专业人才优势，加强核心竞争力建设；另一方面需要不断拓展发行渠道，尤其是网络、移动终端等新媒体领域渠道。

研究表明，借助信息化手段提升报纸媒体的市场竞争地位将是其必由之路，这也将促使报纸行业信息化投资保持较快增长。