广电总局扶正互联网机顶盒产业 视频网站各投靠山(2)

此外，181号文还规定，集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制和管理具有唯一性。

这就意味着未来的互联网电视终端只能对应现有的7家集成平台商(CNTV、百视通、华数、湖南广电、南方传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台)的内容，而且互联网电视集成机构应当建立互联网电视独立的用户管理、计费认证体系，不得与传输网络运营商合作进行互联网电视业务的用户管理、计费认证工作。

对于杭州华数、百视通等内容集成商来说，这意味着互联网电视厂商和机顶盒厂商要想销售产品，就必须与其进行合作。

对此广电行业专家吴纯勇表示，“对于最早获得牌照的3家内容集成商，这意味着其在互联网电视内容包销售外又获得了全新的机顶盒节目包的销售收入，2011年互联网电视节目包销售规模达到8000多万元，而更多机顶盒厂商的进入则提供了更大的市场，而且之后还可以发展广告、付费节目等新的商业模式。”

值得注意的是，互联网电视与电信运营商主导的IPTV必然将产生竞争，对此杭州华数有关人士指出，“IPTV和互联网电视的竞争是必然的，但是对于内容集成平台来说则意味全新的渠道和更多的收入。”

视频网站各投靠山

民营视频网站纷纷寻求与7家牌照商合作

与互联网电视和机顶盒厂商纷纷找到获得牌照的7家公司合作类似的是，在181号文公布后，民营视频网站为了获得全新的互联网电视和机顶盒终端，也开始纷纷寻求与7家牌照商合作。

记者了解到，仅仅在杭州华数的平台上，就有淘宝、盛大游戏、盛大阅读、百度、PPTV、乐视等多家互联网企业加入其中。与此类似的是，上海文广百视通也与淘宝、土豆等建立了内容合作关系。

这些都是因为181号文的具体规定：同一互联网电视集成平台应当至少为3家以上的互联网电视内容服务平台提供集成运营服务。同时开办互联网电视集成和内容服务的机构，其内容服务平台除接入到自身集成平台外，还应当接入到1家以上其他集成机构开办的集成平台。

这一规定就为杭州华数等与多家视频网站开展合作提供了机会，值得注意的是，181号文还指出，拥有电视版权的内容方可以借助和播出机构的合作开展影视剧的点播服务，但不允许在互联网电视上与设立在公共互联网上的网站进行相互链接。

181号文还要求内容版权必须是电视播出权，这也就使得大多数互联网视频网站难以使用其原有的PC内容积累。显然在这样的情况下，包括优酷、土豆、PPTV等视频网站必须寻求互联网电视牌照商的合作，尤其一家牌照商合作的机构数量有限，所以这些视频网站也展开了争夺，记者了解到包括后来获得牌照的南广传媒、湖南广电、中国国际广播电台等都成为视频网站争相合作的对象。