媒介融合背景下浅析手机广播的发展

在融合时代，新媒体技术的发展开创了新的传输方式，将传统广播媒体带入了新媒体的世界，为广播的发展搭建了新的平台。而广播和手机的结合无疑成为了一道新的风景线，手机广播作为手机媒体的一种，将广播媒体与手机媒体的功能有机结合，拓展了广播的新时空，增加了节目的外延。

媒介融合背景下浅析手机广播的发展

手机广播是指利用具有收音软件、FM接收模块和浏览服务网页的智能手机收听广播，手机广播以手机为载体，手机的精巧轻便、便于携带等特点，让受众可以随时随地收听广播，目前，三网融合的趋势与3G时代的到来，为手机广播提供了良好的平台与机遇。手机广播的出现将随着媒介融合的趋势逐渐深入大众生活，成为人们随时携带的媒体。

但是，根据中国互联网网络信息中心发布的数据，在手机媒体的业务中，手机报业务的普及率达到39.6%，为普及率最高的，而手机广播仅为3.5%，这表明目前手机广播模式并不成功。手机广播与传统广播唯一的不同之处在于收音机换成了手机，广播电台处于被选择的地位。目前的手机广播模式应用较多的是广播电台播放，手机用户收听。在目前各媒体激烈竞争、主动出击的时代，这种模式显然缺乏竞争力。手机报最初走入人们生活时，是通过免费赠送或者附带业务加上广告宣传等方式进行的。

在节目纷杂的年代，手机广播要想取得更好的发展，需要抓住三网融合带来的机遇，创新内容，提升用户体验。

目前，广电网、电信网、互联网的“三网融合”为手机广播带来发展契机。手机广播的出现加快了电信产业和广电行业的大规模调整，使之重新分化组合，有利于打破传统垄断和分割，是信息产业进一步市场化、大融合的机会。一方面，广电可以提供丰富的网络资源；另一方面，电信企业的运营网络和牌照也是广电或缺的资源。另外加强与互联网的合作，比如微博，其不受时间地点限制，同时又有强大的传播能力，可以为节目和听众提供最新鲜的信息。与网络合作是手机广播发展的可行之路。

另外，广播依赖于声音，带有现场声音的报道比文字报道更具有画面感、真实感，可以进一步增强广播新闻报道的吸引力和感染力。特别是在重大或者突发新闻事件中，在发挥广播快速播报的同时，使用现场报道，抢夺第一报道权，以培养听众的收听习惯。

新闻广播频道应积极运用手机这一新媒体，以数量庞大的手机用户为目标听众，发挥自己在声音、新闻播报速度、成本等方面的优势，吸引听众。同时，手机要结合与收音机的相似特征完善终端功能，为手机广播的发展提供条件。此外，在运营上，改变现有的模式，变被动为主动。从这样的角度来看，作为第五媒体的一种应用，在广播业不断寻求突破的同时，手机广播将会越来越深入公众的生活，促进广播事业的发展。

随着信息技术日新月异的发展，手机广播将会越来越多地进入大众生活，成为人们的贴身媒体。在传统广播媒体不断改革、寻求突破的同时，手机广播必将成为传统广播发展的助推剂。