三网融合带来的挑战、机会与应对策略

近几年来，思科一直非常重视IP视频创新技术的发展和投入。思科通过对网络产业和应用市场的直接推动和深入理解，对其未来发展趋势保持着密切关注和研究，具备市场转型和技术变革的超前洞察力。凭借全球化的战略和对视频市场发展趋势的把握，思科认为有线运营产业在三网融合大趋势下同时面临风险与挑战，并致力于帮助客户更好的发掘市场机会和制定业务策略。

互联网进入新的视频时代

思科通过对全球网络流量走向的密切关注，以及产业跟踪和研究发现，互联网带宽规模已经进入Exabyte(10的18次方)时代。三网融合以后，如果单从流量的应用类型来看,视频应用将是未来绝对的主导流量。

这表明，在网络融合的大趋势下，互联网技术和应用的发展进入一个全新的历史时期，互联网技术经历了一开始的数据和信息应用发展的第一阶段，到Web技术时代的网站和网页应用的第二阶段和用户为主导的P2P应用的第三阶段。现在，毫无疑问的是互联网产业已经步入“视频为主”的新时代，到2013年，互联网应用的总流量是2007年的10多倍，其中，视频应用所占比例大幅提升，将占全部总流量的91%。

在三网融合的大趋势下，如何发挥有线运营产业在视频和广播领域的传统优势，如何与新的战略合作伙伴寻求合作，如何以全球的视野，借鉴实践经验，调整和指导有线运营产业的发展方向和转型战略，充分利用融合市场的变革之时，发挥在视频和广播领域已有的技术和运营专长，占据有利地位和产业先机，拓宽服务空间领域，增强创新能力、使客户得到更好的业务享受和体验，是所有视频内容生产、制作、应用和运营的产业同仁所要思考的首要任务。

互联网进入视频时代，指明了视频应用和技术创新是大的战略!思科公司将坚定不移地站在视频运营商的身边密切合作关系，共同为推动和主导未来三网融合下的大视频产业发展贡献力量。

三网融合 产业面临三大挑战与机会

在三网融合大环境下，传统视频和广播产业面临着业务、运营和技术等三大挑战。传统有线视频运营商致力于进一步提升业务模式、业务形式和业务内容，从而提升最终用户视频业务体验和平均用户收入不高。在运营上，传统有线视频运营商面对互联网内容商跨网运营视频业务和应用的直接竞争。在技术领域，传统有线视频运营商还面临着改造和更新老旧的网络基础设施重任。

值得一提的是，我国传统有线视频运营商所面临的挑战并不是中国所特有的，同样的问题和挑战八九年前在欧美有线视频市场同样存在。然而，经过网络技术融合和经营转型的积极努力，目前情况已经有了非常大的改变。以美国最大的有线视频运营商之一为例，由于率先对其视频业务的基础设施进行全IP技术的整体改造，化被动为主动，使市场空间和业务范围更宽广，其平均用户收入现在比以前提高了一倍还多。成为三网融合下成功转型的典范。所以说，三网融合对于有线视频运营商来说，既是风险，也带来生机和活力，有线视频运营的最大任务就是清晰地分析其面临的风险和机遇，制定技术和市场的战略和投资方向，优化更合理的技术架构，更高效的业务平台，从而满足未来3至5年的市场发展方向。

融合网络将带来融合的业务和应用、融合的市场和运营、融合的风险和机会, 融合下的产业和市场“蛋糕”更大更全，一个全新的大视频市场已经来到。用户自主驱动的视频体验将更加丰富多样，这就需要我们重新全面审视视频业务实现的三大因素：内容，网络和终端。

云、网和端相接合的整套技术和运营策略——VideoScape

三网融合所依赖的三大技术基础是云、网和端。网系指智慧网络;云系指彩云计算、端系指任何端点。

IP技术作为基础设施的统一网络语言和架构使视频业务和应用无处不在、无限延伸, 并同时可以大规模和可扩展地运营，智能、高速、安全、可靠，并且灵活机动。业务体验最终由用户驱动，最终用户所需要的内容，按其时间、地点和方式的不同，由用户自主任意选择的端点设备及其任意更换的意愿实现是关键。视频业务的实现需要海量处理的计算资源，需要更为实时、更为精致、更为动态、更为多样的计算资源和码流处理，云、网和端之间的关系不能仅仅是叠加或互联, 还必须通过整合、统一和自动化，使云、网和端之间骨肉相联, 互为关联、互为依赖构成相互结合的整套技术和运营策略。为此，思科为视频运营商专门提出云、网、端相接合的整套技术和运营策略VideoScape。

由于最终用户追求视频业务和应用的整套体验，利用视频业务所要求的连贯性和整体性。VideoScape整套技术和策略考虑最大限度满足视频运营商的三大根本需求：保护投资和拓展平台、增长业务和优化效益、提升整体体验和运营品质。

VideoScape的实现方式是通过充分利用现已有的网络基础设施资源，进行有关视频机制和功能的补充和优化，包括软件、硬件的升级，包括接入网、用户端，以及机顶盒、家庭网关之间的协调和关联配合，提高网络对彩媒体内容分发的速度和质量。使得网络的视频智能机制能与云计算和多端点设备协调一致。

VideoScape的MediaSuite将提供视频内容和彩媒体管理机制，进行视频内容的获取、采集并确保在转码、变码、处理、传送、分发各个环节的品质。MediaSuite不仅能够对网内内容进行管理，而且也能对外网内容进行处理和播控管理，并实现视频内容对多屏播发和互动的支持。

VideoScape解决方案还提供Conductor指令系统和机制来关联全网视频业务的管理和控制。利用开放和标准的实时命令协议，Conductor关联网络智能机制与视频业务转送品质，关联用户端设备和云计算平台，以统一的开放接口和平台来推动业务和运营创新。

思科的VideoScape作为一个开放、可管理和可运营的技术、业务和运营平台。在国外已被多个视频运营商采纳和实践。通过思科的VideoScape整套技术和运营策略解决方案的实践，基本上实现了端连云，使视频内容无穷无尽、更为多样，同时依赖网络，确保品质体验无处不在。