56网副总裁李浩：抢占视频行业制高点

来源：赛迪网　作者：晓茜　责任编辑：admin　发表时间:2011-11-22 12:24　

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核心提示：56网副总裁李浩表示，“56网是一家视频分享网站，最核心的业务是有许多的用户把原创视频通过56上传和分享，这是用户自发的行为。大量用户基于视频的观看和分享行为所形成的黏性，是56最核心的竞争力所在。”

“市场上有资本实力的玩家太多了，最后导致视频行业淘金的人没赚钱，卖铲子的人却发了。”56网副总裁李浩日前在参加凤凰网高端对话栏目《对弈》时表示。11月18日，知名互联网评论人士醒客、创新工场副总裁郎春晖、56网副总裁李浩、乐视网总编辑雷振剑、悠视网CEO李竹共同受邀参加了《对弈》节目录制。

视频网站核心竞争力

不少业内人士认为，在视频行业逐渐步入成熟期之际，视频行业已经基本告别了资本、牌照、带宽竞争,而回归到了内容、用户体验与商业模式的竞争维度。然而，近年来视频网站为了吸引用户、增加流量，不惜“烧钱”比拼影视剧版权购买，并且这种趋势尚未减弱。与此同时，视频网站内容同质化的现象也愈加明显。

“影视剧究竟能不能黏住用户？”“视频网站的核心竞争力是什么？”对于醒客的提问，各位嘉宾发表了不同的见解。56网副总裁李浩表示，“56网是一家视频分享网站，最核心的业务是有许多的用户把原创视频通过56上传和分享，这是用户自发的行为。大量用户基于视频的观看和分享行为所形成的黏性，是56最核心的竞争力所在。”

对此，李浩总结视频网站的基础竞争力为三点：快、清、全。他认为，速度够不够快，够不够清晰，内容够不够全，能不能找到用户想看的内容，在这三个核心的竞争指标上面，视频网站可以创新和做的空间不是那么大。

“抢占视频行业的制高点，需要吸引创新内容的这批用户，他们是意见领袖、最具有感染力的一群人。可以抓住UGC的用户群体，是我们希望做的事。从全球最大的视频网站YouTube来看，它在全美整个用户市场份额里面一直排名第一，正是因为它拥有强大的用户黏性。”李浩说。

视频网站应掌控用户流量入口

日前，优酷在公布2011年Q3财报的电话会议上表示, 百度投资视频网站奇艺之后,优酷来自于搜索引擎的流量占比就从40%降到了20%。对此，优酷CFO刘德乐说,“如果百度搜索结果不公正,只会导致用户流失。”

当网络视频已成为网民最基础的上网应用之一，视频网站如何把握视频用户的访问入口变得至关重要。郎春晖说，“我女儿去参加比赛，我拍了一段视频同时上传到56网、优酷和土豆。然后我会上百度视频搜索，哪个网站的视频排在前头，我可能下次就会把这个视频网站当做我的专属分享平台。”

对此，乐视网总编辑雷振剑认为，用搜索引擎是现在很多用户的习惯，视频网站内容同质化严重，用户不会固定选择某一家，谁在搜索引擎排序在前面，用户就会慢慢的形成依赖性。但目前视频网站的大部分流量来自于搜索引擎，这样非常危险。

李浩表示，“视频网站的制高点到底是什么？我觉得视频网站的制高点是平台之争，或者渠道入口之争，而不是内容之争。”在他看来，视频网站未来一定需要抢入口，或者说抢用户通道。如果说占领行业制高点，我们更希望是做平台。未来视频网站不排除做专业垂直搜索的可能性，甚至一个行业的平台。

三网融合带来的机遇

随着三网融合的推进，除了PC终端，越来越多的用户开始通过智能互联网电视、移动互联网终端浏览网站和观看视频内容。郎春晖谈到自己观看网络视频的习惯时表示，“我一般在Pad上看视频，里面装了7、8个客户端。哪个速度最快，我就会上哪个。”

李浩认为，多数用户的时间可简单分为三大类：第一个是在公司工作，第二个是在家，第三个就是在路上。用户在公司通过公司的电脑来看视频的多媒体内容并不是那么方便；而电视机未来有可能会成为一种家庭娱乐中心，而视频网站在电视机终端方面的竞争优势并不比电视台更强。利用移动终端占领用户的碎片化时间将是视频网站新的增长空间，这尤其有利于短视频的观看和分享。(责任编辑：admin)

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