谈三网融合带给电视的影响(2)

其二，电视只要在对待新媒体的问题上采取正确策略，完全有可能将新媒体的发展力量为己所用，从而在整体竞争中占据主动。通过内容优势整合媒体资源，主动实现与新媒体的互融，并在新媒体的发展中起主导作用，这是作为传统媒体的电视要占据后电视时代制高点的关键。

在新媒体时代，每个人都可以生产和创造内容，新闻、知识、娱乐信息海量呈现，受众面对的是过度泛滥的信息。而作为专业内容生产者的电视优势在于，能提供有效的内容整合及信息解读的专业服务。以专业精神制造受众需要的内容，这将是抓住受众注意力的法宝。抓住了受众注意力，也就抓住了消费者，抓住了广告主最重视的资源。因此，电视经营应将内容生产放在最核心的位置。

其三，随着技术的进一步发展，电视媒体自身也会加入更多的互动成分，并带有更多新媒体时代的个性化和体验式特征。数字化以后的荧屏呈现出交互应用的特点，人机之间、消费者与商家、电视台与有线电视运营商、内容提供方与受众，都能通过数字图文多媒体电视形态，实现关联应用。

其四，数字电视的出现给传统电视转型带来了极佳机会。数字电视只是在传统模拟电视基础上的技术更新，但这个更新是具有划时代意义的。按照国家广电发展规划，我国在2015年全面停播模拟电视。也就是说在以后的若干年间数字电视将是发展的重点。而时下最受关注的IPTV(网络电视)最大的吸引点就是可以实现互动，这也应该是数字电视以后应该重点考虑的方向。借助数字电视的普及推广，传统电视从内容制作、信号传播以及营销策略上都将有质的变化，彻底改变过去单位体制的工作方式，真正走上市场运作的道路。

将新媒体的技术及特点优势为我所用，主动改造现有的制播上的局限，牢牢抓住现有的内容资源，并以此打通与新媒体间的合作通路，在“媒介大融合”时代到来前率先转型成功，成为最先进的、最有代表性的整合型媒体，这是电视媒体最好的未来。