CCBN2011观后感：百花争艳只待春(2)

2、数字电视增值业务，藏于深山的幽兰暗香

 

在中广互联举办的“CCBN数字技术未来系列论坛”（简称DTF）上，来自运营商的代表谈到，因为收费标准的翻倍上调，从地市一级的有线网络公司看，自身对于开发增值业务的内在需求，并不强烈，反倒是厂家因为长期投入，要考虑产出回报的股东要求，迫使他们不断创新，寻找提升用户ARPU值的解决方案。

各地的数字化程度发展不均衡，造成有线电视的市场运作能力差别巨大，有的已经开始专业公司化运作了，有的却还在机构组合而召集全省动员开会。

广东的珠江数码，高清交互电视的业务品牌“甜果时光candytime”、宽带接入的“珠江宽频”以商标注册的市场运作手段，展现出数字电视时尚的商品气息，核心主导权掌控在运营商自己手中，采用将优质增值业务外包的方式，或合作，或合资，将所有权、经营权、分配权分立管理的现代企业制度建立后，资源的组合和效率提升，成为更多完成数字化转换的运营商开发新增业务的主要做法。

展会期间，笔者也参观了合作伙伴在远离CCBN主会场——北京国际展览中心举办的互动业务展示，看到关联电视应用、新一代智慧电视人机交互等，从功能研发，到应用开发，再到运营发展，数字化的技术必须经过这三个阶段的磨砺，才能亮剑闪光，发出耀眼色彩。

产业链的频道内容、渠道营销、通道传输，这三道关口，如果不互联问道，这个产业的增值业务百花怒放格局，将难以形成。

幽兰暗香，多藏于险峰高山之中，远离尘嚣，忍隐修炼，聚集天地万物之灵气，才吐露悠长的芬芳，吸引文人雅士的品味称道，这种花中君子，是为兰花，以它特有的叶、花、香，独具气清、色清、神清、韵清之“四清”特点，具高洁清雅的典范。

在数字化进程中，被广电着迷的增值业务“杀手级别”应用，或许就无限风光在险峰，幽兰暗香，你有感受？

3、CMMB，一朵美丽的牵牛花

 

中广传播在CCBN2011设立的展区非常庞大，展示了CMMB移动多媒体传播体系，包括CMMB移动电视、电子报纸服务、政府公共信息服务、生活服务信息、新闻等众多移动多媒体应用。

依托于与中国移动发展起来的手机电视，终究让广电人感到盈利前景的困惑，没有自己的支付平台，品牌传播与对方实力悬殊巨大的情况下，这样的“傍大款”策略如何找到自己的商业模式？

自然界中，有一种花，专门长在大树下，需要找到可以依托的支撑才能茂盛生长，一年生蔓性缠绕草本花卉，这种花就是牵牛花。

手机上看电视，离开了客厅，成为移动通讯的附属功能，自然会少了一种大树底下好乘凉的惬意，人家的屋檐下，如何能共赢？笔者在北京，欣喜地看到手机电视上又增加了睛彩电影、睛彩天下和睛彩财金几个频道，与朋友吃饭，碰巧还是他们提供的版权，看来这个电视与手机对接，还是潜力广阔。(责任编辑：融合网)