网络电视颠覆力(7)

从单向直播到与用户全面互动，从创业打拼到巨资注入，PPLive走过的七年，是中国网络电视尝试变革的七年，也是广告主、投资者对网络电视从观望到信赖，再到合作的七年。未来，也许不能以年为单位来预测这个行业的发展，因为技术、资本、用户、内容，链条上的每一个环节，都在积蓄力量加速度。

“核”心力量

网络电视以播放速度取胜，以直播走进大众视野，以点播弥补电视覆盖的不足，并使用户逐步建立良好的使用习惯。技术作为支持网络电视发展的核心要素，一直是提升用户体验的关键所在。通过广建数据中心、优化数据分发网络、支持多终端播放等基础建设，网络电视平台可为用户提供更多、更快、更好的视频播放体验。

网络视频附着于互联网，并需为其超高的带宽占用向电信运营商支付巨额资金。P2P技术的出现，在一定程度上解决了这一难题。PPTV网络电视结合流媒体技术，建成PPCloud视频分发平台，支持千万用户同时在线收看，显著降低对主干网络的带宽依赖，在同等条件下可传递更为优质的画面，提升了用户的观看体验。其在技术上的成功突破，为行业的发展进步提供了可借鉴的样板。从PPTV网络电视近期对外公布的战略来看，网络电视业对用户需求的感知和对自主创新的追求，令人印象深刻。

汇“聚”品质

2006年德国世界杯，PPLive网络直播同时在线人数突破80万。

2007年奥斯卡获奖大片《通天塔》，P P L i v e联手好莱坞，启国外大片进入中国互联网发行的新纪元。

2008年北京奥运，PPLive全程直播各项赛事，全球同时在线用户突破5 0 0万。

2009年国庆阅兵，PPLive创下600万人同时在线收视纪录。

2010年，PPTV网络电视正式上线（PPLive旗下媒体，www.pptv.com）。南非世界杯，PPTV网络电视作为官方唯一指定直播网络电视平台，创下全球1000万球迷同时在线观看的纪录。同年9月，英超的独家网络电视权授予PPTV。

内容，始终是网络视频行业吸引用户的终极手段。网络电视以PPC为核心的内容策略，是提升用户观看体验的关键因素。网络电视的发展，在用户、内容制作商、发行方、传统电视台及广告主等群体之间架起一座桥梁，为实现各方利益的最大化提供了有利条件。各方依托网络电视吸引受众深度投入的优势，增大了影视剧产品、节目与受众的接触度，实现一次投入、多倍产出的经营效果。

随着PPTV网络电视内容战略的逐步建立，除广泛引进影视综艺和体育节目之外，PPTV网络电视还将建立全开放式的专业视频内容发布平台为己任，在深度和广度上聚合主流正版优质内容，为内容制作人、制片商提供高品质的网络视频分发平台。PPTV网络电视内容战略的落地执行，使用户可通过网络电视欣赏到精良的影视剧集、激烈的体育赛事、精彩的电子竞技、新鲜时尚的综艺节目和异彩纷呈的自制剧等节目。

发布专业内容PPTV网络电视主打PPC（Professional Produced Conrent）内容，即由专业机构制作，在品质上普遍优于UGC。专业视频内容通过PPTV网络电视，实现全球范围的传播，完成内容的增值。PPC正逐渐成为产业链上下游企业倚重的内容模式，成为广告主在网络视频行业进行品牌推广的优选，更为资本市场所看好。同时PPC也是PPTV网络电视区别于一般网络视频的核心特质。

影视剧、综艺、财经等节目通过PPTV等网络电视平台，有效延长其生命周期，使固定成本的投入换来更高回报。通过长期的发展和巩固，网络电视对产业链的反哺将显现得更加明显，网络电视对受众的吸引力，也将随着内容的不断丰富和收视习惯的逐渐养成而呈现逐步增强的态势。

整合精品资源内容的汇聚，各方资源的整合，需要极富凝聚力、颇具运营经验的企业在其中架设通道。网络电视作为网络视频的主要组成部分，对受众的偏好、网络广告的运作模式等，都有深刻的了解。影视剧制作方、供应专业财经、综艺节目的传统电视台，可以借助高度整合的第三方平台，完成自有资源从单向到多通道的转变。第三方平台所具有的中立和专业性，将帮助相关业务机构接触到更广阔的目标受众人群，发挥更大的影响力，实现其影响力从电视机到网络，再到生活的完美转化。(责任编辑：吴秀凤)