网络电视颠覆力(3)

2.5亿美元！这不仅是中国视频行业最大单笔融资，也是继YouTube被Google收购之后，全球视频行业规模最大的一次融资，中国互联网企业私募融资首次超过其同类企业公开IPO融资规模，创下互联网私募融资纪录。

资本市场对以PPC（Professionally Produced Content）专业视频内容为主流的网络电视媒体如此青睐，从另一个侧面反映出对网络电视发展前景和投资价值的高度认同，也给电视的未来勾画出令人无限遐想的空间。以PPTV网络电视为代表的媒体平台引领了电视进化和营销趋势的新潮流。

视点一内容优化带动用户结构优化，黏性增强

纵观整个视频行业的发展，“长视频”（主要是指电影、电视剧、体育赛事、综艺娱乐、纪录片等内容）已然成为视频观赏的主流内容。专业性强是长视频的鲜明特征，专业性决定了制作水准，决定了观众喜好，决定了它的商业价值。而在后续的发展过程中，长视频也逐渐发展到以PPC为主的专业化视频制作模式，并被广大用户与品牌广告主接受与认可。

Hulu的正版长视频模式之所以在国内受到热捧，在于Hulu用不到YouTube 10%的流量，产生了与之相当的收入规模。与Hulu相似，国内以PPTV、UUSee、PPS等为代表的网络电视商致力于发展正版长视频，用户能第一时间接触到更为优质的内容。因此，互联网用户则成为这种趋势下最大的受益者。与其他主流视频分享网站相比，网络电视的用户黏性非常高。

视点二用户收视习惯由单向接收变为双向互动

随着网上视频产品的日益发展，互联网将在五年内“颠覆”电视的传统地位。

2007年，微软公司董事长比尔·盖茨在瑞士达沃斯世界经济论坛年会发言

美国咨询局消费者研究中心和市场分析机构TNS在一份研究报告中表示，美国在2009年有1/5的电视观众开始放下手中的遥控器，改换成鼠标在网上点击观看网络电视，其原因是网络电视适应了80后及下一代年轻人的生活习惯。

网络电视改变了传统电视“你播我看”的收视习惯，实现了“我点你播、互动交流”的双向互动形式。在互联网带来的家庭娱乐行业革命中，观众在家中不需要换频道，便可以通过网站推送的方式享受视频。甚至在观看各种体育类盛大赛事时，通过平台进行评论、热议、与其他球迷或者主持人在平台上即时互动。

视点三内容集大成并开始跨平台和自制

网络电视搭载的内容将不仅仅是电视节目，它还将搭载在线游戏、在线音乐等其他娱乐节目。随着在线数字娱乐业的兴起，网络电视也将迎来发展高峰。

当电视被网络化后，电视内容的制作也由以电视台为中心逐渐演变为电视台和互联网双方的跨平台互动。比如同一部电视剧会同时在电视和网络播出，但是电视台的版本和网络的版本完全不同；在网络电视上网友可以根据自己的喜好通过投票等方式参与互动，来决定网络版本的电视剧结局。最后，网络电视内容的制作演变为自制，让其更符合网络观众的口味和欣赏习惯。

视点四随着网络视频的媒体价值不断提高，广告主对网络视频营销价值的认知在逐渐

改变，广告投入也在向网络视频领域倾斜

过去广告圈内有一则关于互联网的笑话："当它开始看起来像电视时我们才会做广告"，现在这个时候到来了。

前微软广告全球首席战略官Michael Galgon

网络视频分流传统电视观众已成定局，而广告预算从传统电视向网络视频的分流也已成为目前许多广告主的共识。根据Enfodesk易观智库近期发布的数据，易观国际(Analysys International)预计到2013年，中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元，用户将近5亿。视频网站通过努力让广告主特别是电视广告主，对网络视频的营销价值与效果评估的认知加深，从而使得电视广告预算部分向网络视频广告迁移，成为2011年后拉动网络视频市场增长的最主要动力。(责任编辑：吴秀凤)